问题：春节消费与年俗体验如何“新场景”中实现更高质量供给 春节历来是消费旺季，也是传统年俗集中展示期；随着城市商业形态与文旅需求升级，单一的“逛商场、看电影、吃团圆饭”已难以完全满足不同年龄群体对“参与感、仪式感、获得感”的期待。如何把年味做得更可感、把消费做得更有温度，成为不少城市在节日期间探索的方向。 原因：场景创新叠加文旅热度，公益属性强化参与黏性 今年春节，广西在多地商圈街区与文旅景区引入体彩新春贺岁市集，把互动体验、文化表演与公益展示融入人流密集的节庆空间，形成“可逛、可玩、可看、可了解”的综合型活动场景。 一是与城市文化地标深度嫁接。在南宁“三街两巷”，市集融入古风街区的整体氛围，通过新春巡游、国风舞蹈、中式杂耍等节目增强沉浸感；在梧州岭南骑楼城，市集布置与骑楼建筑风格相互映衬，强化“烟火气”与节庆观感；在贵港桂平西山等景区，则将“登山祈福”等传统出游需求与节庆体验相结合，拓展了游客停留时间与消费触点。 二是把“购买行为”扩展为“社会参与”。市集设置公益金使用展示、责任彩票宣传等内容，让公众在娱乐体验之外了解公益金流向和成效。对不少市民而言，了解“资金用到哪里”与“如何理性参与”，提升了活动的公共价值与参与意义。 三是节日消费政策与商业资源协同。除景区、街区市集外，广西还在7个地市15家万达广场同步开展品牌推广与促消费活动，以商圈客流为基础实现联动，更扩大覆盖面与触达率。 影响：从“节庆打卡点”到“新民俗”，带动人气与消费双提升 数据显示，2026年春节期间（2月14日—23日），广西体彩即开游戏销量达5975万元，同比增加1618万元，增幅37%，其中贵港、南宁、来宾等地增幅更为突出。数字变化反映出节日消费结构的新动向：一上，市集经济凭借开放式、强互动的特征，更容易形成“边走边逛、随看随买”的消费链条；另一方面，年轻群体倾向组队参与投篮等互动项目，家庭客群与中老年群体更愿意公益展示区驻足了解，活动对不同人群的兼容性增强。 更值得关注的是，市集以“节庆体验+公益传播”的方式，把传统年俗的热闹氛围与现代城市公共服务理念连接起来，推动“逛市集”从短期活动向可复制的节庆消费形态演变。一些市民表示，相比单纯购物，市集提供了更多参与方式，也增加了节日记忆点。 对策：以责任引导为底线，完善“安心购彩”与未成年人保护机制 活动热度上升的同时，理性参与与未成年人保护仍是底线要求。广西多地市集同步开展“安心购彩守护行动”，通过设置责任彩票宣传专区、发放理性购彩手册、互动问答等方式，强化对风险提示与理性参与的引导；工作人员在现场进行咨询解答，并明确向未成年人说“不”，在节庆高人流场景中把规则讲清、把边界守牢。 从治理角度看，节庆市集类活动更需要把规范管理前置：包括现场标识清晰化、咨询服务常态化、对重点人群的提示机制、对宣传内容的合规审核等，形成“热闹不失序、参与有边界”的运行标准。 前景：以“体彩+文旅+商业”拓展公益传播半径，培育可持续节庆消费生态 从此次实践看，“体彩+”场景的核心价值不止于节庆期间的短期人气，更在于把公益传播嵌入公共空间，把消费活动与城市文化表达相结合。下一步，若要形成更可持续的节庆品牌效应，可从三上发力： 其一，深化与城市历史街区、景区节庆活动的联动机制，突出地方文化表达，避免同质化； 其二，强化公益内容的可视化与可感知，推动公益金项目展示从“图文介绍”向“故事化、案例化”升级； 其三，完善责任引导与现场管理的标准化流程，把理性参与作为活动设计的必要环节，以更稳健的方式扩大覆盖面。
当市集的喧闹渐渐散去，这场春节活动的深层价值更清楚——它让公益参与变得更可见、更可进入，也让社会责任自然融入大众的节日体验。在物质更充足的今天——人们对“年味”的追寻——更多指向文化认同与情感共鸣。广西的实践表明，只要找准传统与现代的连接点，公益传播也可以在日常场景中实现社会价值与群众获得感的同步提升，并为各地创新公共服务供给提供参考。