汉服的热度可真高，这块赛道现在可是百亿级别呢。这次我就来给大家讲讲，这个赛道接下来会怎么走。先说说市场规模，从2015年的1.9亿元到2020年的63.6亿元，这五年时间里，销售额足足翻了33倍。即便2020年遇到疫情，增速放缓到40.7%，艾媒咨询预测，2021年汉服市场规模还会再破百亿大关。你可能会觉得这就挺厉害了吧，但要知道，这才占了2020年全国限额以上单位服装类零售额的不到1%，也就是说市场空间还大得很。 再看看商家生态吧。2015到2016年，淘宝上的汉服商家每年增长超过50%，疫情来了以后也没停下来。到了2020年底，全国汉服相关商家已经突破1500家了，形成了一种小型原创设计和线上营销为主的轻资产模式。艾媒咨询说，随着消费者需求越来越细化，以后会有更多垂直品类和文化IP进入这个领域。 那大家买汉服时都喜欢什么款式呢？爆款公式很简单：立领衫、褙子还有下裙这三样东西占了大头。拿2021年2月淘宝平台来说，立领衫销量占比12.3%，褙子也是12.3%，下裙11.3%，这三样加起来超过三分之一呢。这说明大家还是喜欢那些日常能穿、价格亲民又容易搭配的款式。而那些特别有仪式感、带着文化符号的华服，往往就是大家拿来收藏的了。 最后说说线下地图吧。你要是去西安、成都或者杭州这些地方转转，就会发现汉服线下体验店特别多。数据显示西南地区和华东地区加起来占了67.69%，这三个城市的门店数量最多。成都香槟广场就是个典型例子，一条小街几十家店开着，周末人挤人跟逛景区似的。艾媒咨询觉得当线下体验跟城市文旅结合起来后，汉服消费就不仅仅是网购了，还会变成一种场景化的体验消费呢。