春节消费旺季将至，广州启动了一场大规模非物质文化遗产展示活动。活动由文化和旅游部非物质文化遗产司联合多部门共同主办，集中展示我国非遗保护的成果，也为传统文化融入节日消费提供了新的实践路径。活动现场，英歌舞的鼓点铿锵，糖人制作的巧手翻飞，相互映衬。香港吹糖技艺传承人薛锦屏的展位前始终排着长队。这位从业三十余年的艺人说：“借助这样的平台，传统手艺不再只是博物馆里的展品，而是可触摸、可体验的活态文化。”据统计，首日参展项目覆盖传统美食、手工技艺、表演艺术等六大类别，其中近四成为首次在粤港澳大湾区集中亮相。 这股文化热度并非偶然。近年来，随着“国潮”兴起与消费升级，传统文化元素正逐步成为拉动内需的重要力量。广东省文化和旅游厅对应的负责人介绍，本次活动设置“华衣焕新颜”“国风潮好物”等展区，着力推动非遗产品从“可看”走向“可用”。天河书画院书法家现场书写的千余幅春联，成为这个变化的直观呈现。 值得关注的是，本次活动在展销方式上作出新尝试。通过“非遗+电商”，主办方组织传承人走进直播间，让传统技艺对接数字消费场景。中央网信办同步开展的“我的家乡年味浓”视频直播活动，预计覆盖超千万网民。线上线下联动既拓宽了非遗产品的销售渠道，也提升了传播的触达面与影响力。 专家指出，“非遗年货购物月”具有多重意义：在文化层面，为濒危技艺提供展示窗口；在经济层面，带动新的消费增长点；在社会层面，增强公众的文化认同。据主办方预测，持续一个多月的活动将带动相关产业链超过10亿元的消费规模。
非遗之“新”，不在于远离传统，而在于更好地回到生活、走进人心。以春节为契机，把技艺、故事与消费场景串联起来，既能让传统文化在当代获得更贴近大众的表达，也能为扩大内需、提振消费提供更有温度的支撑。让每一次“买年货、逛市集、看表演”的体验，成为看见中国、理解中国的一扇窗口，非遗才能真正实现代代相传、历久弥新。