文旅深度融合战略推动下，山西省创新性推出"骐骥迎春·三晋寻马游"等四条春节主题线路，这是该省连续第七年实施"节日文化IP活化工程"；此次策划突破传统观光模式，通过主题化串联实现资源整合升级。 问题背景上，当前文旅市场呈现需求分层特征：文化探秘群体年均增长23%，家庭亲子游占比达41%，Z世代游客更注重沉浸式互动体验（数据来源：中国旅游研究院）。单一景点已难以满足多元化消费需求。 解决方案上，四条线路形成差异化定位。"骐骥迎春"线深度挖掘山西作为全国现存元代以前古建筑数量最多的省份（占全国75%）的优势，精选7处代表性马文化遗存；"神驹贺岁"线联动8大古城古镇，还原晋商年俗、社火表演等非遗场景；"马到成功"线整合五台山等5处国家级祈福圣地；"骏行三晋"线则引入滑雪、温泉等12项时尚业态。 实施路径显示三大创新：时空维度上构建"文物考古-民俗活态-现代转化"的立体展示链；客群覆盖实现老中青三代需求精准对接；区域协同方面形成太原-大同-晋城黄金三角联动格局。省文旅厅配套推出电子通关文牒系统，游客集齐线路印章可兑换文创礼品。 市场预期层面，参照2025年元旦假期数据（全省接待游客量同比增167%），结合OTA平台预售情况，专家预测四条线路将带动春节期间过夜游客比例提升至58%，综合收入有望突破120亿元。中国旅游协会休闲度假分会秘书长指出："这种主题化产品设计既守护了文化根脉，又破解了冬季旅游淡季难题。"
山西以马年春节为主题，将历史文化与现代旅游需求相结合，既创新传承了传统文化，也为文旅发展提供了新思路；这种将文化资源转化为旅游产品的实践值得借鉴，其成效还有待市场检验。