美国职业篮球联盟（NBA）球星们把亚洲之行的首站选在了成都附近的四川简阳，他们在8月23日下午赶到了这里。库里夜游重庆十八梯、维金斯登上长城、哈登去佛山学习咏春拳、莫兰特在深圳舞醒狮、布朗在杭州品龙井茶，这些NBA球星在这个夏天频繁现身中国。球星们不仅与球迷见面，还深入体验中国传统文化。8月4日晚，哈登现身广州南沙的区BA赛场。NBA中国业务的价值已经达到50亿美元，但是在华市场面临不稳定性。这个夏天，中国市场迎来了体育消费升级。中国球迷对NBA的期待已超越竞技，他们希望球星能真诚尊重、理解中国文化。篮球专家李明达认为，NBA在华市场的战略调整反映了中国体育消费市场从“赛事观赏”向“文化参与”升级的趋势。NBA已经开始做出更多本土化尝试。据了解，NBA在2025年全球及中国市场分析报告中指出，中国作为NBA最大的海外市场，球迷数量已超过美国。NBA正持续举办新春贺岁活动和澳门重启NBA中国赛等活动来增强与中国市场的情感联结。为了适应中国体育消费市场的变化，NBA在中国球员杨瀚森被开拓者队选中后增加了开拓者队的全美直播场次从1场到8场。成都体育学院教授李明达表示，国际赛事IP本土化从来不是单向的文化输出，NBA只有与中国球迷构建更深层次的文化认同与情感联结才能保持较为稳定的受众圈层。中新网成都8月23日电记者贺劭清和晶报道称：“非常想品尝这里的特色美食。”23日下午，伦纳德在四川简阳开启其亚洲行首站。这位时隔八年再次到访中国的NBA球星将在简阳与来自香港、澳门、深圳以及菲律宾、北美的篮球爱好者互动。8月4日晚，哈登现身广州南沙区BA赛场记者陈骥旻拍摄了照片。