2026年春节期间，几家知名互联网大厂因为疯狂派发红包，全都被市场监管部门约谈了。业内人士认为，平台发红包本身没啥毛病，但要是搞成那种低于成本的恶性竞争，或者拿红包来逼迫商家只能选一家、搞价格歧视，那可就容易踩线了。1月25日，腾讯先是大手笔甩出了10亿元现金红包，紧接着百度也掏了5亿元来给自家的文心助手引流。2月2日，阿里巴巴推出了30亿元的“春节请客计划”，用户在千问APP下单点奶茶就能享受免单待遇。2月14日，阿里巴巴还把免单范围扩大到了大麦、飞猪等平台。抖音虽然没公布具体数字，但他们打算在央视春晚送宇树、奔驰、大疆这些智能产品和最高8888元的现金红包。美团则在2月12日升级了“问小团”AI管家，并推出了“满15减15”等消费券。京东也宣布除夕夜要发30亿红包，跟大家的做法不太一样，京东红包主要是为了电商购物而设。根据统计，腾讯、百度、阿里巴巴和京东这四家平台在这次春节期间计划送出的红包总额已经超过了75亿元。 2月13日，国家市场监督管理总局直接找阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团和淘宝闪购等7家平台开了个会，让他们好好整顿促销行为，别再搞那种“卷生卷死”的竞争了。同一天，市场监管总局还发布了《互联网平台反垄断合规指引》，把平台可能遇到的四种垄断风险都给列出来了。有个被约谈平台的内部人士透露说，这次多平台被约谈其实就是为了配合《指引》去落实的。除了那些卖货的头部电商外，百度和腾讯这两家以信息和社交为主的公司也被点名了。有意思的是，拼多多和快手这次倒没被喊去开会。 从《指引》来看，监管部门这回可是真下了决心要管一管那些乱搞的平台经济。《指引》特别提到了平台间算法共谋、帮助卖家达成垄断协议、定高价、亏本卖货、封号屏蔽、“二选一”、全网最低价以及差别待遇这八大风险。《指引》明确要求大家“规则公平、算法向善、竞争合规”。有专家指出，平台发红包本身没什么问题，但要是变成了低于成本的补贴或者是借着红包逼商家“二选一”，那肯定会被查。杨煜东秘书长也说了，现在流量争夺已经从传统电商转到了AI入口这块新地盘上，这给监管带来了不小的挑战。监管部门得好好查查这些科技平台到底有没有算法层面的合谋或者排他行为。