近年来，地方农产品“有产量缺品牌”、文旅资源“有文化缺表达”的问题仍较为突出。
尤其在电商渠道快速迭代、消费偏好向“品质化、体验化、故事化”转变的背景下，不少优质农产品和文旅目的地仍停留在“卖产品、卖门票”的单一逻辑，品牌识别度不强、传播符号不统一、转化链路不顺畅，导致附加值提升空间受限。
如何以更低成本、更高效率把资源优势转化为市场优势，成为推进乡村振兴与文旅融合发展的一道现实课题。
这一问题的成因具有多重性。
一方面，农产品品牌建设长期存在“小散弱”特点，标准化、规模化、系统化营销不足，包装设计与视觉体系难以跟上新零售传播节奏，优质供给难以形成稳定溢价。
另一方面，地方文旅在城市更新、古城保护与开发利用中，往往面临“文化深但表达浅”的矛盾：历史叙事、人物故事、地域符号缺少可视化、可传播的载体，难以在短视频、社交媒体等新传播场景中形成统一记忆点。
同时，设计资源与产业需求对接不够顺畅，成果转化渠道与评价体系不完善，也制约了“好设计”成为“好生意”“好品牌”。
在此背景下，首届“金彩奖”创意品牌设计大赛启动作品征集，着力以设计为牵引，探索“产业命题—创意供给—成果落地”的闭环路径。
赛事立足“好品山东”建设，聚焦品牌形象、IP塑造、产品包装、文旅传播等方向，设置多条赛道，既覆盖品牌核心视觉，也兼顾文案表达与消费场景适配。
其中，“山海金选”品牌标识、“齐小蔓”品牌标识与形象、琅琊古城标识、琅琊英雄IP形象等赛道，强调以统一视觉语言强化品牌识别；家乡特色农产品包装赛道覆盖苹果、樱桃、蓝莓、生鲜、水产、谷物等多类别特色物产，突出“更好卖、更易认、更可持续”的商品化思路；琅琊古城品牌宣传口号赛道则以文字凝练文化内核与旅游体验，增强传播穿透力与用户共鸣。
从影响看，这类以真实产业需求为导向的创意赛事，带来的价值不止于“作品数量”。
对农产品而言，系统化品牌设计有助于提升产品识别度和信任度，促进标准化表达与规模化销售，推动从“卖原料”向“卖品牌”“卖体验”转变；对文旅产业而言，IP形象与统一视觉体系能够增强目的地叙事能力，形成可持续运营的传播资产，带动文创开发、沉浸式消费与二次传播。
对人才培养与区域创新而言，赛事将高校、设计机构与企业需求连接起来，有利于推动产学研协同，促使设计教育更贴近市场、企业创新更具文化表达力。
更重要的是，赛事的组织方式体现出“以落地为导向”的政策与市场共识。
当前各地普遍重视培育地方品牌、做强县域经济、拓展电商渠道与文旅新业态，而设计正是连接供给与需求、连接文化与市场的关键环节。
通过将赛道设置与具体品牌、具体场景相绑定，能够减少创意与应用之间的“空转”，提升成果转化概率，推动品牌升级与产业竞争力提升同向发力。
面向未来，推动赛事价值最大化仍需多措并举：其一，建立作品转化与应用机制，将优秀方案纳入品牌升级计划与市场投放计划，形成可跟踪、可评估的落地路径；其二，强化标准与版权管理，完善评审规则与权益保护，确保创作者权益与企业应用边界清晰；其三，鼓励跨学科协作，将设计与供应链、渠道运营、用户研究、内容传播结合起来，提升“好看”向“好卖”的转化效率；其四，持续挖掘齐鲁文化符号与乡土叙事资源，避免同质化表达，让品牌既有现代气质，又有地域根脉。
据介绍，大赛面向海内外高校师生及设计爱好者开放报名，个人或团队均可参赛，作品征集时间为2026年2月10日至4月30日。
参赛者可通过指定网站填报信息并上传作品，设计方案需按规定提交电子版并附设计说明，以保证创意表达完整、便于评审与应用对接。
当设计创新与乡村振兴战略深度耦合，产生的不仅是视觉层面的改变，更是发展模式的革新。
"金彩奖"的启幕，标志着山东正从传统资源驱动向创意驱动转型，这种以文化软实力提升经济硬实力的探索，或将为中国县域经济高质量发展提供新的实践样本。
未来，如何构建设计赋能的长效机制，使创意真正成为乡村振兴奋进曲中的持久音符，仍需各方持续深耕。