问题：如何让海外受众更直观地理解春节文化，并在跨文化语境中形成可感、可参与、可传播的体验，是近年来国际文旅推广面临的共同课题。
春节作为中华优秀传统文化的重要载体，既承载团圆祝福与礼俗秩序，也蕴含积极向上、开拓进取的精神气质。
围绕这一课题，新春期间在奥克兰举办的“万马奔腾 中国味道”系列活动，以城市地标联动与公共空间展示为抓手，探索以当代艺术语言讲好中国故事、以沉浸式体验提升文化亲近感的路径。
原因：一方面，海外市场对中国节庆文化的兴趣持续上升，尤其是体验型消费需求更偏向“看得见、尝得到、能参与”的场景化产品。
以地标建筑为载体开展光影展演，具有聚人气、强视觉、易传播的特点，能够在短时间内形成城市公共话题。
另一方面，友城合作与文旅融合为活动提供了稳定机制与资源支撑。
奥克兰与广州长期保持交流合作基础，通过“天空塔—广州塔”联动点亮，既强化城市间情感连接，也为文化传播叠加了“跨越南北半球”的叙事张力。
在内容设计上，以生肖文化作为共同理解的切入口，通过多元艺术表达降低文化理解门槛，同时保留传统审美与精神内核。
影响：本次活动的亮点之一，是以生肖“马”为主题的光影秀在天空塔外立面呈现16幅艺术作品，形成“传统符号当代表达”的视觉叙事。
作品既有中国当代艺术名家以奔放线条呈现的“龙马精神”，也有从全球征集作品中遴选出的多样化创意表达：有的借鉴剪纸、彩绘等民俗语言，传递喜庆与吉祥；有的以历代“马”字形态构建群像，展示汉字演进与文明脉络；还有的将马融入山水意境，强调人与自然、历史与山河的文化联结。
通过喜庆民俗、水墨写意、亲和卡通、时尚国风等风格串联，活动在审美层次上形成递进，兼顾不同年龄与文化背景受众的观看习惯。
现场观众以节日祝福互动呼应，说明公共文化活动在增强情感共鸣、促进民间交流方面具有直接效果。
与此同时，广州塔在春节期间同步滚动播放相关内容，进一步放大传播覆盖面，推动城市形象与节庆文化实现“双向赋能”。
对策：推进海外文旅推广从“单点展示”走向“体系化运营”，需要在内容、渠道与产品链条上同步发力。
其一，强化“可理解”的表达方式，坚持以共通符号切入、以故事化叙事呈现，避免文化信息过载；同时提升作品的审美质量与文化准确性，让“看得热闹”与“看得明白”并重。
其二，打造“可参与”的活动组合，将光影秀等观赏型项目与美食、集市、互动体验相衔接，形成从观看到体验、从体验到消费的闭环。
此次配套的“中国味道”美食工作坊计划在当地海滩举办，结合舞龙展演、美食展示、年货集市与互动环节，有助于以味觉记忆与手作体验加深文化印象。
其三，注重“可持续”的合作机制，以友城平台、文化机构与行业部门协同，形成常态化交流与品牌化运营，为后续旅游推广、艺术交流、青年互动等项目预留空间。
前景：随着春节文化影响力持续扩大，公共空间的节庆呈现正在成为跨文化交流的重要方式。
以地标建筑为窗口，以多元艺术为媒介，以民俗体验为纽带，能够把节日从“符号展示”升级为“共同参与”，并在当地社会形成更具温度的文化认同。
面向未来，类似活动可进一步深化内容创新与数字传播联动：一方面，持续引入国际创意资源，鼓励跨文化共同创作，让传统符号在当代语境中不断焕新；另一方面，推动文旅推广与城市品牌建设协同发力，形成从节庆活动到目的地认知、从文化体验到旅游消费的稳定转化路径。
通过长期、稳定、可复制的项目积累，中国节庆文化的国际传播有望从阶段性热度走向常态化影响。
这场跨越南北半球的文化交流活动，不仅是春节文化的一次创意展现，更是中华文化在全球化时代的一次有益探索。
通过艺术、美食、民俗等多维度的呈现，中华文化正在以更加开放、更加包容的姿态走向世界。
在文化自信与文化交流的双重驱动下，中华文明的独特魅力正在全球舞台上绽放出新的光彩，为不同文明之间的对话与互鉴提供了生动范例。