国际旅游市场逐步复苏、跨境往来持续增加的背景下，如何让海外游客更直观地了解中国旅游的新产品、感受中国传统文化的现代魅力，成为当前境外推广的重点之一。尤其在北美市场，游客对目的地的认知往往受碎片化信息影响，因此需要更具场景化和体验感的传播方式，强化中国旅游资源“多样、便捷、有趣”的整体形象。 基于此需求，中国驻洛杉矶旅游办事处于2月28日在加州纽波特比奇市的滨海购物中心时尚岛举办春节庆祝活动暨“冬游中国”主题推广。活动现场设置了春节文化展示区和“冬游中国”主题展板，通过可视化内容系统介绍春节习俗及有关非遗项目，并结合冬季旅游线路和特色产品进行推介。活动内容设计突出两条主线：一是以春节为窗口，展现中华传统文化的延续性与包容性；二是通过冰雪、温泉、城市休闲等多元产品，回应海外游客对冬季旅行的兴趣点，提升信息传递效率。 活动吸引了大量当地民众参与互动，实现了文化传播与旅游推广的双重效果。一上，春节民俗和非遗项目的集中展示，帮助海外观众建立对中国文化的具体认知，减少文化隔阂；另一方面，通过对哈尔滨冰雪大世界等代表性资源的推介，强化了中国冬季旅游从“观光”向“体验”升级的形象，推动市场对中国旅游资源的重新评估。随着更多城市丰富冰雪消费场景、优化国际服务，海外游客对中国冬季旅游的兴趣有望从“好奇”转向“计划”。 推动赴华旅游市场回暖，既要加强产品宣传，也要落实便利化措施的解读与服务衔接。中国驻洛杉矶旅游办事处主任吴大伟表示，中国实施的240小时过境免签等政策，为包括美国游客在内的国际旅客提供了更灵活的出行选择。下一步，境外推广应形成“政策信息—产品线路—落地服务”的闭环：一是准确解读签证、通关、支付等关键信息，降低游客决策成本；二是针对不同客群推出分层产品，如冰雪运动爱好者、亲子家庭等，提高匹配度；三是加强与航空公司、旅行社等合作，优化咨询与预订流程，推动市场结构优化。 从趋势来看，文旅交流正从“目的地展示”转向“体验与服务竞争”。以春节为代表的传统节庆，结合冰雪经济、城市夜游等新消费场景，将成为吸引海外游客的重要方式。随着入境政策优化、国际航线恢复和目的地服务提升，北美赴华旅游市场有望在稳步恢复中实现更高质量增长。通过持续开展公众推广活动，增强文化共鸣与产品可见度，中国冬季旅游的国际影响力将更扩大。
此次活动不仅是一次文化展示，也是中美民间友好交往的生动体现。在全球化的背景下，旅游作为人文交流的重要纽带，正以其独特魅力拉近两国人民的距离。未来，随着双方合作深化，中美旅游市场将迎来更广阔的发展空间，为两国关系注入更多积极动力。