山区乡镇如何让优质农产品顺利进入城市消费市场，是推进乡村振兴的现实课题。近日，东莞市洪梅镇与南雄市黄坑镇对口帮扶协作飞地营销中心开业，标志着两地消费帮扶上迈出新步伐：把展销窗口设在消费活跃区——通过实体专区加线上渠道——推动帮扶产品从"产得好"向"卖得好"转变。 黄坑镇生态环境优越，大米、生态菌菇、特色果蔬等特产资源丰富，但长期面临销售难题。由于销售半径有限、终端渠道薄弱、品牌知名度不足，这些优质产品难以进入更大市场，农户也难以获得稳定收益。这直接制约了产业发展和农户增收。 问题的根源在于渠道和品牌的双重短板。山区农产品在冷链、仓储、配送等环节投入大，产地单独建设渠道成本高、周期长，难以快速打开城市市场。同时，部分特色农产品虽有生态优势，但缺乏统一的品牌形象和产品故事传播，消费者认知不足。此外，产地对市场需求变化掌握不及时，产品规格包装与消费偏好存在错位，影响销售转化。 此次在洪梅镇核心商业区设立黄坑农产品展销专区，是"反向飞地"的创新探索：让产地企业把店开到市场前沿，缩短从田间到餐桌的距离。专区集中展示黄坑特色农产品，通过产品故事展示、现场品鉴等方式增强消费者体验和信任，提升品牌认知度。同时，商贸主体整合线上平台和社群营销，实现线下引流、线上扩面，有助于扩大销售覆盖和提升复购率。 更重要的是，此模式形成了"市场反馈—产地调整—产品升级"的闭环。消费端需求变化能更快传导至生产端，促使产地在品类选择、标准化分级、包装设计和供应节奏上更精准适配，增强产业的可持续性和竞争力。对粤港澳大湾区等更大市场而言，稳定、可追溯的优质农产品供给也将深入丰富城市消费选择。 从运作架构看，飞地营销中心由帮扶工作力量牵线搭桥，推动洪梅镇商贸主体与黄坑镇强镇富村公司合作，突出市场化、可持续导向。这是对口帮扶机制的创新实践，表明了从短期支持向长期"造血"能力建设的转变。 完善"反向飞地"模式还需在几上持续发力：强化产品标准与质量管控，推动分级分选、检验检测、溯源体系建设；提升品牌运营能力，围绕生态优势与地域文化打造统一形象；打通供应链关键环节，推动仓储、冷链、配送和订单协同；丰富消费场景与合作主体，吸引更多商超、餐饮、团餐及社区渠道参与。 业内人士认为，把市场前哨建消费集聚区，有助于以更低的试错成本完成产品验证与渠道沉淀，具备较强的可复制性。随着经验推广，更多社会力量参与对口协作，黄坑等地特色产业有望在订单农业、品牌共建、产销对接诸上形成更稳固的合作链条，进一步拓展东莞乃至大湾区市场空间。消费端的持续反馈也将倒逼产地加快规模化、标准化、绿色化发展，推动特色种植业和农产品加工业延链补链，实现从"卖产品"向"卖品牌、卖服务、卖体验"升级。
消费帮扶是新时代对口帮扶工作的重要创新。洪梅镇与黄坑镇的合作实践表明，通过建立"反向飞地"等创新机制，可以有效打通脱贫地区农产品进入消费市场的通道，实现帮扶地区与受帮扶地区的互利共赢。该模式不仅为巩固脱贫成果提供了新思路，更为推进乡村振兴、促进区域协调发展树立了典范。随着这一经验的推广应用，必将激发更多社会力量参与帮扶事业，形成全社会共同参与乡村振兴的良好局面。