从2017年9月上线至今，《Homescapes》展现了令人惊叹的增长速度。2020年这款游戏总收入达到了5.8亿美元，用户数量持续攀升。到了2021年一季度，累计收入逼近15亿美元。这个休闲游戏凭借着四年的买量经验，把“买量”变成了一门艺术。数据显示，《Homescapes》在平台上展示了数十万条广告素材。不计成本地投放力度让它成为俄罗斯手游买量榜单的榜首。2021年一季度单季下载量就突破1500万，这种爆发力源于一系列看似随意的创意。 作为Playrix公司Scapes宇宙中的一员，《Homescapes》凭借前作《Gardenscapes》的成功积累了一定的基础。官方把游戏命名为“翻新房子”，玩法直白易懂。不过，《Homescapes》很快意识到仅仅依靠老玩家是不够的，三消赛道已经被《Candy Crash》等游戏占领。于是他们决定扩展目标人群，把眼光投向更广泛的用户群体。他们通过不同类型的广告素材吸引这些用户：剧情向广告让观众产生共鸣、装修向广告让用户代入情境、三消向广告给玩家带来指尖爽感。 这些创意虽然吸引了大批新用户，但是也带来了一些问题。有些用户投诉说广告和游戏玩法不符。Playrix坦诚回应称前期吸量是首要任务，硬核益智关卡会在玩家深入体验后展示出来。《Homescapes》的广告投放一直保持着高强度，Google渠道是主要投放平台。视频素材分为迷你游戏、叙事和装修三类：迷你游戏展示了鲨鱼迷宫连吃败仗的过程，虽然只是不到1%的玩法却占据了90%的曝光率；叙事类短片展示了破旧厨房变身为奶油色小窝的过程；装修类素材展示了各种装饰模板。 迷你游戏负责吸引用户、叙事类广告让用户产生情感共鸣、装修类广告满足爱美人群需求。这三种素材搭配起来形成了巨大杀伤力。当整个行业都在深耕核心玩法时，《Homescapes》采取反向操作，先放大爽点让用户下载游戏。五年时间狂揽15亿美元收入，《Homescapes》成为了买量史上教科书般的成功案例。