经济状况不佳的时候，很多人都缩紧了钱包，不想消费，但依然有一些奢侈品牌提高了自己的价格。Statista统计数据显示，到2025年，德国人将会在奢侈品上花费161–174亿欧元，全球奢侈品市场也将达到1.5万亿欧元。Foto: NurPhoto via Getty Images超过1400万德国人已经把购买奢侈品当成了一种日常习惯。那么，奢侈品为什么能让人心甘情愿地掏钱买单呢？劳伦·桑切斯是杰夫·贝佐斯的妻子，她手里拿着一只Gucci购物袋。Luxury 劳伦·桑切斯手中的GUCCI购物袋拍摄于NurPhoto via Getty Images劳伦·桑切斯的GUCCI购物袋由NurPhoto通过Getty Images发布。爱马仕铂金包手工制作、全球限量发售，想要拥有它不仅需要有良好的购买记录，还需要排队等待好几年。而劳伦·桑切斯手中的GUCCI购物袋虽然价格不菲，但还是吸引了很多人的关注。 奢侈品牌把购买门槛设置得很高，把“能买到”变成一种特权。因此价格不再只是数字了，它更像是身份的通行证。“昂贵的东西一定有价值”，这种潜台词让奢侈品成为最佳的自我推销工具。GUCCI的老花Logo、香奈儿的山茶花、路易威登的monogram这些符号都能直接传达出“我已成功”的信息。在求职、相亲、派对等场合中，奢侈品成了最有效的社交货币。Statista数据显示，人们在购买奢侈品时更注重品牌和设计带来的愉悦感。 研究发现当人们收到别人不会主动送的奢侈品时，幸福感最高。因为这些商品先替你筛选出了同类人群，再公开宣布你已经被接纳了。这样一来，你就获得了他人的认同和自我奖励的双重快乐。 然而也有一些负面的影响：社交网络上那些晒出的限量款、私人飞机、定制游艇等商品无形中提升了人们对于幸福的期待值。一旦发现自己无法触碰到下一个目标时焦虑感就会乘虚而入。过度模仿超出能力范围的奢侈品消费容易导致债务、失眠和社交退缩等问题。 真正的奢侈并不一定意味着高价格标签。奢侈也可以指把注意力放在真正珍贵的事物上。比如一位可以在阳台办公的自由职业者可能没有爱马仕包但拥有随时出发的自由；每天写下三件感恩小事的人把焦点从“想要”转移到了“已有”。 真正的奢侈有时候只是一份平静与感恩之心。Foto: NurPhoto via Getty ImagesGUCCI购物袋拍摄于NurPhoto通过Getty Images发布。