德国运动品牌巨头阿迪达斯3月4日发布的2025年财报显示,公司全年实现营收248亿欧元,按货币中性口径计算同比增长13%,营业利润达20.56亿欧元,增幅高达54%,毛利率提升至51.6%。
这一成绩标志着该公司在经历前期调整后实现全面复苏。
从区域市场表现看,阿迪达斯在全球所有市场均实现两位数增长。
其中大中华区全年营收36.2亿欧元,增长13%,第四季度营收8.5亿欧元,增长15%,已连续十一个季度保持增长势头。
拉丁美洲市场增速最快,达22%,新兴市场增长17%,日韩市场增长14%,欧洲和北美市场均增长10%。
这一转变源于公司首席执行官古尔登2023年上任后实施的系统性改革。
通过去库存、强化营销投入、优化渠道结构等举措,阿迪达斯逐步摆脱了此前的业绩困境。
在产品层面,公司不再依赖单一爆款,而是构建起更为均衡的产品矩阵。
数据显示,鞋类产品占比58%、服装占比35%、配饰占比7%,2025年鞋类增长12%、服装增长15%、配饰增长6%。
足球业务作为品牌传统优势领域增长12%。
随着2026年世界杯临近,阿迪达斯已赞助22支参赛球队,并推出官方比赛用球。
公司同时将跑步、综合训练、篮球列为未来重点发力方向,力求建立更广泛的产品覆盖。
中国市场的表现尤为引人关注。
古尔登在财报会上明确表示,与其他市场相比,他对中国市场最有信心。
这一判断基于公司本土化战略的成功实践。
今年阿迪达斯上海创意中心设计的新中式唐装等产品引发市场热烈反响,甚至出现海外消费者通过代购渠道购买的现象。
古尔登强调,公司的商业逻辑始终是从消费者和运动员需求出发,让本土团队拥有决策权。
针对中国市场跑步与户外运动消费趋势,阿迪达斯推出针对性产品,包括跑步鞋款以及兼具功能性与生活方式属性的户外系列,价格定位在150欧元及以下,同时加强轻量羽绒服、抓绒衣等适合多场景穿着的产品供给。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,消费者反馈、产品创新与零售体验升级共同推动了业绩的持续增长。
公司预计2026年在剔除汇率因素后将实现高个位数增长,显示出对未来发展的乐观预期。
从行业角度观察,阿迪达斯的复苏路径为跨国品牌在华发展提供了参考样本。
在全球经济面临不确定性的背景下,深耕本土市场、尊重本土创新、贴近消费者需求成为企业穿越周期的关键要素。
批发渠道与直营业务的同步改善,也反映出公司在渠道管理上的精细化运营能力。
当全球化遭遇逆风，阿迪达斯的实践证明了"在地化创新"才是破局之道。
其在中国市场的持续深耕，不仅体现在财报数字的攀升，更反映在对消费趋势的敏锐洞察与快速响应。
随着体育产业迈向高质量发展新阶段，这场关于品牌韧性建设的商业课，值得所有跨国企业研读。