记者从青岛市即墨区获悉,该区日前龙泉街道召开春节文旅促消费活动新闻发布会,系统部署以"潮起墨城·骏驰山海"为主题的新春系列活动；这是即墨区立足文化资源禀赋,探索文旅消费新路径的重要举措。 据了解,即墨区此次活动采取差异化布局策略,以温泉、蓝村、环秀、龙泉、潮海五大街道为核心支点,形成东西南北中五大功能板块。其中,中心城区即墨古城板块依托历史文化资源,推出新春灯会、庙会、戏剧展演等14项主题活动,腊月二十六起持续至元宵节后;东部滨海时尚板块整合地铁11号线沿线资源,串联温泉康养、冰雪运动、海洋文化等业态;西部商贸活力板块以蓝村百联奥莱为载体,打造时尚购物与文化体验融合场景;北部田园诗画板块在龙泉莲花田园综合体开展花海灯会、国学冬令营等活动;南部都市烟火板块依托环秀商圈,推出社区汇演、非遗体验等项目。 该布局背后,说明了即墨区对文旅消费市场的深刻洞察。当前,居民消费需求呈现多元化、品质化、体验化趋势,传统单一景点模式已难以满足市场需求。即墨区通过构建"中心引爆、多点开花、全域欢庆"的空间格局,既避免了资源分散,又实现了差异竞争,为不同消费群体提供了多样化选择。 值得关注的是,即墨区在强化核心区域带动的同时,注重激发基层活力。全区12个镇街结合本地特色,推出民舞踩街、糖球会、农产品品尝节、豆面灯制作等接地气的民俗活动,形成"一镇一品"格局。这种自上而下与自下而上相结合的组织方式,既保证了活动的整体性和影响力,又充分调动了基层积极性,为乡村振兴注入文化动能。 在服务供给上,即墨区坚持线上线下融合路径。线下组织书法家深入基层开展写春联送福字活动,公共文化场馆推出文物、书画等主题展陈,持续开展文化进万家、公益电影放映等常态化服务;线上打造"云端文化嘉年华",通过融媒体矩阵开展好书荐读、好剧展播,春节联欢晚会将于腊月二十七通过电视及网络平台同步直播。这种双线并行模式,既扩大了文化惠民覆盖面,又适应了数字时代传播规律。 从经济效应看,此次系列活动有望形成多重拉动效应。一方面,通过延长游客停留时间,带动住宿、餐饮、交通等关联产业发展;另一方面,通过文化赋能,提升即墨区域品牌形象,为后续招商引资和产业升级创造条件。特别是在当前扩大内需、促进消费的政策背景下,文旅消费作为新的增长点,对稳定经济增长很重要。 业内人士指出,即墨区此次探索的全域联动模式,为县域文旅发展提供了可借鉴样本。其核心在于打破行政区划和部门壁垒,整合文化、旅游、商贸、农业等多领域资源,形成协同效应。这种系统性思维和统筹能力,正是推动高质量发展的关键所在。 当前,活动已进入实施阶段,各项筹备工作正进行。从元旦预热期的音乐会、柳腔展演、冰雪运动会等活动效果看,市场反响积极,节庆氛围日益浓厚。随着春节临近,各板块活动将陆续启动,预计将吸引大量市民游客参与。
节庆经济的核心在于将文化活动转化为可持续的公共服务与消费动力。即墨区统筹古城、海滨等资源，既满足群众对年俗的需求，也顺应文旅消费向深度体验升级的趋势。以文化为底色、市场为导向的实践，让"年味"成为城市吸引力的长期名片。