2026年的春节档，一共卖出了1.2亿张票，放映了435万场次，把中国影史的纪录都给刷新了。加上消费券核销了1.8亿元，直接拉动票房增长17亿元，整个档期最终拿下了57.52亿元的成绩。这个增幅超过了10%，平均票价也降到了47.8元，比去年还低了3元。这次春节档有6部新片上映，从赛车到武侠、从动画到科幻，各种各样的类型都有。不管是喜欢科幻的大城市观众，还是带着孩子看电影的小镇家庭，大家都能在排片表里找到自己想看的那一部。 现在的电影不仅仅是看电影那么简单了。在观影前，观众拿票根就能去黑龙江伊春、山东青岛换餐饮折扣。观影时，甘肃兰州的观众可以在现场体验剪纸、糖画这些非遗手艺。等看完电影后，观众手里的票根还能当通行证用，四川甘孜、青海德令哈、重庆等地的景区和酒店都给打折。就拿甘孜来说，酒店的预订量同比暴涨了40%。 这次春节档最亮眼的就是三四线城市了，它们贡献了54%的票房，让这个档期有了新的增量。黑龙江哈尔滨哈西万达店卖出了288.9万票房冲进全国前三；贵州贵阳越界影城把“电影+”做成美食节，外地影迷占比超40%。就连县城里的影院也没有掉队，反倒成了春节档最大的增量池。 北京耀莱成龙影城五棵松店把服务做得特别好。他们把票根做成了通行证：餐饮店满减、娱乐店买一送一、购物满额还能抽奖。这家店靠这些服务拿到了382.9万票房蝉联冠军。这说明光有内容不行，还得配上好服务才是长久的生意经。 海外市场也有不少好消息。《镖人：风起大漠》在马来西亚上映六天就冲到了票房榜第三。它在那里累计票房超500万令吉（约885万元人民币），华人观众和本地观众各占一半。大年初一这天，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》还同步登陆了北美、澳新、英国等多个市场。 国家电影局和中央广播电视总台一起搞了个“海外千屏”计划。他们在28个国家、600块公共大屏上滚动播出“跟着电影游中国”的宣传片。港澳地区的影院也设立了展台，把取景地做成了互动地图。观众只要扫码就能领取入境支付优惠券和旅游线路折页。这样一来，世界就能通过银幕读懂中国的年味了。 回过头看看2019年的春节档，虽然当时也有不少好片上映，比如《飞驰人生》系列或者《熊出没》系列，但现在的形势可大不一样了。现在不仅票房更高了、观影人次更多了、放映场次也更多了；票价也更低了、消费券的作用也更大了；就连三四线城市和海外市场都在这次狂欢中分到了不少红利。未来两年要是能继续保持这种势头的话，电影市场肯定会变得越来越热闹。