新春时节，一场融合电影、乡村与消费的文化活动在四川拉开帷幕。由中央宣传部电影局、农业农村部办公厅指导，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、四川省电影局主办的"跟着电影赶大集"暨四川新春电影生活季，在成都大邑县安仁古镇与锦江区春熙路同步启动。 电影天生优势在于跨越城乡、连接人心。将电影文化与乡村市集、城市商圈相融合，既能激活农村地区的文化消费，又能为城市消费场景注入新的文化内涵。这种"文化+经济"的结合，正成为推动乡村振兴和文化繁荣的重要途径。 为降低观影门槛、拉动春节电影市场，四川省将发放总额4800万元的电影消费券。这笔补贴既能引导群众走进影院，扩大观影人次，也将惠及电影院线和文化企业，形成文化消费的良性循环。 活动将持续至3月3日元宵节，覆盖全省21个市州。在安仁古镇会场，组织方打造了"电影+文旅+农特消费"主题市集，融合非遗手作、美食展销等元素。在春熙路会场，通过"光影市集""影像非遗""电影科技""巴蜀好物"四大板块，探索电影市集融入城市消费场景的新模式。 同日启动的"跟着电影赶大集"公益放映周，放映范围从四川延伸至江西、浙江、云南等地，计划放映超百场，片单包括十余部口碑佳作。这确保了文化惠民的广泛覆盖，让更多群众特别是农村地区群众能够享受优质的电影文化资源。 从更深层看，这次活动表明了国家推进文化强国建设的决心。通过电影此载体，将文化消费与乡村振兴、城市发展相结合，既满足了群众日益增长的精神文化需求，又为地方经济发展增添了新活力，有助于形成城乡文化消费的均衡发展格局。
以电影为纽带，把银幕故事延伸到市集烟火与城乡街巷，是文化惠民与提振消费的有益探索。这次活动的价值不仅在于短期拉动票房与客流，更在于通过场景创新与资源下沉，培育可持续的文化消费生态，让优质文化供给转化为群众可感可及的获得感，为地方文旅商贸融合发展打开更广阔的想象空间。