问题——冬季消费如何"旺起来"、服务消费如何"强起来"，是各地稳增长、促就业、提信心的现实课题；进入冬季后，居民出行半径收缩、户外消费意愿易受天气影响，传统零售与餐饮客流波动加大。，消费结构加速向体验型、品质型、个性化升级，单纯的打折促销难以持续吸引消费者。如何把冷资源转化为热经济，既考验供给能力，也考验场景创新与组织水平。
冬季消费的激活，反映了我国经济发展的新趋势和新要求。山东省启动的"冬玩冰雪"齐鲁服务消费季，不仅是对冬季消费潜力的深度挖掘，更是对服务消费升级的积极探索。通过整合资源、创新场景、多方联动，山东正在将冬季从传统淡季转变为消费新机遇，为全国其他地区提供了有益的借鉴。随着这类消费促进活动的深化，我国服务消费将表现出更强的增长韧性和发展潜力，成为推动经济高质量发展的重要力量。