问题——春节临近，走亲访友、聚餐熬夜、气温波动等因素叠加，易诱发血压血糖波动、胃肠不适、呼吸道不适及慢病管理松懈等问题。同时，部分群众对科学养生与中医药适宜技术的获取渠道仍不均衡：城市居民更易接触专业资源，偏远乡村和老年群体则更需要便捷、可持续的健康支持。如何把健康服务送到“家门口”，把科学方法讲到“心坎里”，成为节日期间公共健康工作的重要课题。 原因——一方面，群众对“少生病、晚生病、不生大病”的预防理念需求持续增长，尤其节日高频社交和饮食变化背景下，“治未病”理念更易被关注和接受。另一上，中医药养生保健、慢病调理与健康管理上特点是贴近生活、便于推广，但若仅停留在医疗机构内，传播面和触达率有限。基于此，山东以“中医生活化”为切入点，将传统中医药服务从诊室延伸到集市、社区、校园、养老机构等公共空间，通过场景化体验、可视化展示和通俗化科普，降低学习成本、提升可及性，让群众“看得懂、学得会、用得上”。 影响——在济南南部山区柳埠大集，活动以多部门协同、专家资源汇聚的方式推进，设置主题分区与多样摊位，把义诊咨询、耳穴压豆、血压血糖检测、膏方与药食同源产品展示、体质辨识、小儿推拿指导、中药手作与猜谜互动等融入赶集氛围。文艺展演与传统年俗同台呈现，使健康知识从“说教式”转为“体验式”，提升参与度与记忆度。群众既能得到即时健康建议，也能在节日消费与娱乐中建立科学养生意识，形成“服务供给—互动体验—行为改变”的闭环。 更广范围看，此次行动体现为全省联动、因地制宜的特点：沿海城市借助“海洋大集”等平台设置中医药服务点，突出香囊等节令元素；面向老年群体的巡讲义诊走进社区与养老机构，强化冬季慢病管理与保健指导；在民俗与文旅场景中加入标本展示、古法炮制等内容，增强文化传播的可视性与传播力；面向乡村地区，通过移动服务队、下乡“直通车”、乡村广播等方式扩大覆盖，实现健康知识与服务的“最后一公里”触达。系列活动不仅提升了群众节日期间的健康获得感，也为基层中医药服务能力与公共健康治理方式提供了可复制的实践样本。 对策——从实践路径看，山东的做法突出三点：其一，资源下沉，强调省市优质中医药力量与基层需求对接，把诊疗与科普同步前移；其二，场景融合，把传统节庆空间转化为健康传播阵地，增强群众参与和获得体验；其三，重点人群精准覆盖，面向儿童、老年人、慢病人群等开展差异化服务，同时通过媒体矩阵与多平台传播扩大影响，形成线上线下协同。下一步，应在总结经验基础上，推动惠民服务常态化、制度化：建立固定的基层服务点位与节令主题活动机制，完善移动服务队保障；将体质辨识、慢病管理随访与家庭医生服务更紧密衔接；加强对药食同源产品与适宜技术的规范科普，避免“泛养生化”误读；并通过校园启蒙、社区课堂等方式促进健康生活方式长期化。 前景——随着群众健康素养提升和基层卫生服务体系完善，“中医生活化”将从节日活动延伸为日常治理能力。以大集、社区和乡村公共空间为载体的健康服务模式，有望在更大范围内推动预防关口前移，促进健康管理从“被动就医”走向“主动维护”。同时，借助文化体验与年俗传播的天然优势，中医药文化的传播将更具亲和力与持续性，为提升全民健康水平、推动中医药传承创新发展提供更坚实的社会基础。
中医药是中华文明的瑰宝，其生命力在于与生活的紧密结合；山东省春节中医药文化惠民活动的开展，不仅满足了群众的健康需求，更重要的是探索了一条让传统医学融入现代生活的新路径。通过将中医药知识转化为群众看得见、用得上的具体服务和文化体验，让更多人认识到中医药的价值，养成科学的健康生活方式。这种创新实践表明，找到正确的传播方式和载体，中医药文化就能在新时代焕发新的生命力，为人民群众的健康福祉做出更大贡献。