国务院新闻办公室2月11日举行的专题发布会上，商务部发布的数据表明，春节消费市场正在加快回暖。作为观察内需活力的重要窗口，本届年货节呈现三大结构性特征：服务消费增长更为明显，在线餐饮与旅游分别增长11.5%和5.3%；智能化、绿色消费成为新的增量来源；国潮商品销售同比最高增长179.7%，显示消费偏好正在发生更深层的变化。深入看数据背后的原因，政策引导与市场创新相互叠加。商务部以“四新”战略完善促消费体系：在体验端，全国200多个城市联动打造“云展会+实体商圈”消费场景，VR技术应用于非遗市集，吸引超过千万人次参与；在供给端推进“品质年货”工程，推动苏绣、有机茶等2000余种地标产品上线，同时配套绿色物流方案，使包装废弃物减少23%。同时，即时零售网络已覆盖2800个县区，“30分钟送达”在应对临时性需求上的能力进一步增强。文化元素的深度融入是本届年货节最突出的变化。陕西推出“数字非遗地图”，整合87个传统技艺项目，带动涉及的产品销量增长4.2倍；河南朱仙镇木版年画借助AR实现动态展示，年轻消费者占比提升至65%。这种“科技+文化”的路径既带动传统产业焕新，也推动“新中式美学”消费群体加速形成。国际化布局方面，“丝路电商”专项活动打通双向贸易通道。甘肃主会场引入24国特色商品的同时，推动“甘味”农产品出口同比增长34%；上海自贸区试点“保税展示+线上直销”模式，使进口生鲜通关时效压缩至6小时。内外联动既丰富了国内供给，也为中国品牌出海提供了新的通道。
今年春节消费市场的热度，反映出我国消费市场的韧性与活力。从场景创新到品质提升，从文化带动到区域联动，各地各部门通过更有针对性的举措，既回应了居民多样化、品质化的消费需求，也更说明了消费对经济增长的支撑作用。展望未来，随着消费升级持续推进、文化消费热度延续、国际市场开放水平提升，春节消费乃至全年消费仍有较大增长空间，有望继续成为推动经济高质量发展的重要动力。