记者2月18日从北京市怀柔区获悉,慕田峪长城景区新春冰雪嘉年华活动正持续开展,该活动以文化传承与业态创新为双轮驱动,为春节文旅市场注入新活力； 自大年初二起,怀柔区民俗文化展演景区全面铺开,活动将延续至正月初七。全区各乡镇街道民俗团队依次登场,在景区广场、商业街等游客集中区域,小车会、舞龙狮、二魁摔跤等地方特色非遗项目轮番呈现。这些源自民间的传统技艺,通过现场互动与体验式参与,实现了从静态展示向动态传播的转变,让文化遗产真正融入当代生活场景。 在业态创新上,景区商业街区转型为民俗文化与商业消费融合的新型空间。今年景区首次与首旅集团合作,引入移动式文旅市集概念,全聚德、东来顺等老字号品牌与莫斯科餐厅面包坊等特色餐饮联合进驻,形成京味文化与国际元素交织的消费场景。这种打破传统市集边界的尝试,既满足了游客多元化需求,也为老字号品牌拓展了新的市场空间。 从文旅融合发展趋势看,慕田峪长城景区的实践具有示范意义。当前,文化旅游市场正经历从观光型向体验型、从单一业态向综合业态的转型。该景区通过整合冰雪运动、非遗展演、特色餐饮、文创产品等多元要素,构建起立体化的文化体验系统,回应了游客对高品质文化旅游产品的期待。 值得关注的是,景区在国际传播层面的探索。作为接待国际游客的重要窗口,慕田峪长城将传统年俗文化置于国际化语境中呈现,通过可视、可感、可参与的方式,让不同文化背景的游客理解中国传统节日的文化内涵。这种文化交流模式,为讲好中国故事提供了生动案例。 景区还配套推出文创消费、手工体验、住宿优惠等系列惠民措施,通过政策引导与市场机制结合,激发文旅消费潜力。涉及的负责人表示,景区致力于打造传统与现代、中国与世界交融对话的文化空间,让每位游客都能在长城之巅感受鲜活的中国年文化。 从更宏观视角审视,该实践折射出首都文旅产业发展的新方向。北京作为全国文化中心,正通过盘活历史文化资源、创新文化表达方式、优化文旅消费环境,推动文化旅游高质量发展。慕田峪长城景区的探索,为其他文化景区提供了可借鉴的经验:文化传承需要找到与当代生活的连接点,旅游发展必须植根于深厚的文化土壤。
从长城脚下的烟火市集到冰雪覆盖的古老城墙，慕田峪用一场嘉年华诠释了文旅融合的深层逻辑——唯有让传统可触摸、让文化有温度，方能真正留住游客的脚步与记忆。这场跨越国界的春节对话，不仅是一次节庆创新，更折射出中国文化自信的生动实践。