疫情防控转段后的第二个春节假期，全国文旅市场迎来结构性复苏。盐都区依托里下河水乡文化底蕴，打造出若干具有示范意义的文旅融合样本。 问题导向上，传统春节活动同质化现象亟待突破。盐都区文旅局调研显示，2023年当地游客重游率仅31%，反映出内容创新不足的短板。为此，该区投资2.6亿元升级草房子景区等6个核心项目，重点开发差异化的文化体验产品。 创新实践呈现三大特征：其一，科技赋能传统文化。大纵湖景区千架无人机编队表演融合《盐渎往事》地方剧目元素，创下单日3.8万人次的客流纪录；其二，非遗活态传承成效显著。淮剧水袖表演、虎头鞋制作等18项非遗项目通过情景剧形式展示，带动有关文创产品销售增长47%；其三，国际化传播取得突破。塔吉克斯坦博主参与的《乡味丰年》节目在海外平台播放量超600万次。 经济效益与社会效益同步显现。监测数据显示，春节假期盐都区过夜游客占比提升至42%，平均停留时间2.3天，带动餐饮、住宿等行业增收1.2亿元。更，"非遗+研学"模式吸引长三角地区27所学校签约合作，为乡村持续引流奠定基础。 专家分析指出，盐都经验的核心在于把握住"Z世代"消费偏好。中国旅游研究院专项调查表明，18-35岁游客对文化沉浸体验的支付意愿达普通项目的2.1倍。当地正是通过飞花令互动、AR寻宝等年轻化设计，实现客群结构的优化升级。 前瞻研判显示，这种模式具有可持续复制的潜力。随着盐通高铁运力提升和长三角文旅一体化推进，盐都区计划年内推出"四季非遗节"，打造常态化文化消费场景。南京大学长三角研究中心评估认为，这项目有望带动周边5个乡镇形成文化产业集群。
一个县区十天内八次登上央视荧屏,既是对其文旅工作的认可,也反映出文化消费市场的变化。游客不再满足于走马观花式观光,而是追求有文化内涵、有情感共鸣、有互动体验的深度游。盐都区的实践说明,将文化资源创造性转化为旅游产品,将传统元素与现代需求结合,才能激活文旅消费潜力,实现社会效益与经济效益双赢。此经验对县域地区推进文旅融合发展有借鉴价值。