在全球化与数字化的推动下，传统旅游目的地如何跳出同质化竞争，成为文旅行业需要面对的现实问题。张家界市武陵源景区推出“马小喽”IP，正是对此的一次探索。作为世界自然遗产地，武陵源长期以自然景观为核心吸引力。但随着游客群体日益年轻化，单靠山水风光的传统打法已难以覆盖更细分、更个性化的消费需求。张家界市武陵源景区旅游投资有限公司捕捉到此变化，将本土文化符号与潮玩艺术结合，塑造出兼具地域辨识度与时尚感的“马小喽”形象。展会现场，“欢迎来到我的世界”主题展区以蓝红撞色为主视觉，把武陵源的自然意象与当代审美做了更直观的连接。从帆布袋到潮流帽子等文创产品，将张家界的山水意境转化为更年轻的表达方式，也让游客更容易把“旅游记忆”带回日常使用场景。现场观众反馈认为，这些产品既有纪念意义，也符合当下审美与实用需求。业内专家指出，“马小喽”的亮相折射出文旅产品的一种新路径：在消费升级背景下，传统资源需要通过更清晰、更可感的表达完成价值转化。张家界的尝试显示，自然遗产与现代设计语言的结合，有助于提升文旅产品的吸引力与附加值。面向未来，张家界计划以“马小喽”为纽带，继续拓展文创产品开发、数字内容创作等衍生方向。对应的负责人在交流中表示，下一步将加强与各类平台合作，推动该IP在更多场景落地，继续带动地方文旅产业发展。
文旅竞争的重心正从“看什么”转向“记住什么、带走什么、愿意再来什么”；以展会为窗口、以IP为载体，把自然遗产的独特气质转化为可传播、可消费、可持续的文化产品，是目的地完成品牌沉淀与产业升级的重要一步。如何在创意与品质之间、短期热度与长期运营之间找到平衡，将决定文旅IP能否走得更远、立得更稳。