寒冬时节，位于三峡库区的湖北省兴山县榛子乡却呈现出一派热闹景象。
第十二届全国大众冰雪季暨兴山首届大众滑雪公开赛日前在昭君国际滑雪场举行，来自全国各地的143名冰雪运动爱好者齐聚昭君故里，在雪道上挥洒激情。
作为王昭君的故乡，兴山县近年来积极探索冰雪经济发展新路径。
昭君国际滑雪场建设在榛子乡，总投资规模可观，拥有5条专业雪道，总长约2公里，最大落差达150米，可同时容纳近6000名游客。
自2022年正式投入运营以来，该滑雪场已成为华中地区重要的冰雪运动基地。
数据显示，昭君国际滑雪场运营至今已累计接待游客18万人次，实现综合收入4800万元。
今年雪场进一步完善基础设施，新增2000套专业滑雪装备，引入智能头盔通讯系统，全面提升安全保障水平。
参赛选手对雪场条件给予高度评价，认为赛道宽阔、雪质优良，滑行体验流畅。
冰雪产业的兴起为当地乡村经济发展带来显著变化。
榛子乡民宿和农家乐经营者黄照华深有感触地说，过去冬季是传统农闲时节，如今滑雪场的火爆带动了餐饮住宿业务。
据统计，仅一个中午就接待游客300余人，收入超过9000元，客房连续多日满员。
产业带动效应持续放大。
目前榛子乡民宿、农家乐已发展至120余家，提供床位上千张。
当地高山蔬菜、腊肉等特色农产品也因游客需求旺盛而销路畅通，农民收入显著增加。
冰雪经济不仅解决了冬季就业问题，更为乡村产业结构调整提供了新思路。
兴山县在发展冰雪经济过程中注重统筹规划，以"冰雪+"为发展主线，整合县域内景区、温泉等旅游资源，精心设计推出4条特色旅游线路，满足游客"一日滑雪、多日畅游"的多元化需求。
这种全域旅游发展模式有效延长了游客停留时间，提升了旅游消费水平。
为进一步激发冬季文旅消费潜力，兴山县计划举办冰雪体验嘉年华、"昭君故里过大年"等系列主题活动，通过丰富产品供给、创新营销方式，持续扩大冰雪旅游品牌影响力。
县文化和旅游局表示，将继续完善冰雪产业配套设施，提升服务质量，努力将兴山打造成为华中地区知名的冰雪旅游目的地。
把“冬闲”变“冬忙”，关键在于找准资源禀赋与市场需求的连接点。
兴山以赛事聚人气、以“冰雪+”扩场景、以民宿和农特产品承接消费，折射出县域发展文旅产业的现实逻辑：既要有能吸引远方游客的核心产品，也要有让消费留在乡村的配套体系。
未来，只有在安全、品质与生态底线之上持续创新供给，才能让冰雪带来的热度真正转化为乡村振兴的持久动力。