今年腊月，湖北谷城县五山镇堰河村的年味特别足，第十三届年俗文化节热闹非凡。陈琼和其他“红领主播”们穿着统一的志愿服，手里举着队旗，给乡亲们现场介绍农产品。这个志愿服务队是中共谷城县委社会工作部指导成立的，他们把数字技术融入了传统节会。 陈琼一边展示土猪肉，一边讲起养殖的故事。她对着镜头说：“肉质紧实、香味醇厚，都是农户自家养殖的。”其他主播也在忙活，有的在摊位前试吃讲解，有的介绍当地民俗，还有的跟网友实时互动解答疑问。直播画面里，鲜红的产品和热闹的集市相映成趣，吸引了线上线下的观众围观。 这次活动采用了“流动走播”和“定点摊位直播”相结合的方式。队员们穿梭在各个摊位之间，把五山镇的风土人情展现给大家。线上的观看人次突破了10万，直接带动了农产品销售额数百万元，好几个本地产品还登上了电商平台的热销榜。 谷城县委社会工作部的负责人表示，他们坚持“先把服务做进去，再把作用带出来”的理念。通过党建引领，让网络主播这样的新就业群体参与到基层治理中来。数字技术和传统乡村节会结合在一起，打破了地域限制，拓宽了农产品的销售渠道。“红领主播”志愿服务队用直播镜头把田间地头的优质产品和千家万户的需求连接起来，实现了从“流量”到“销量”的转化。 这个年货节实践给乡村振兴提供了新思路。通过志愿服务与数字技术深度融合，传统节会有了新活力。未来随着更多新业态力量融入乡村建设，乡村振兴之路会变得更加宽广、坚实。