刚刚过去的2026年春节长假，国内的文旅市场非常火，大家都跑去各地景区玩。虽说旅游热度很高，但是景区的文创产品却没什么吸引力。游客们反馈说，这些产品款式都差不多，大部分都是印着风景的冰箱贴、款式单一的钥匙扣、做工粗糙的文化衫。这些东西既不能承载景区的独特文化，也激发不了购买欲。 山东济南、青州、泰安等地的景区文创产品同质化现象很严重。济南芙蓉街、宽厚里这些地方的文创店，几乎都是地标加上冰箱贴，趵突泉和大明湖的图案重复出现，画风和配色差别不大。有些店铺还搞低价竞争，同类冰箱贴售价在20到30元之间。利润空间被压缩得很厉害。在泰安岱青水蓝文商旅街区，春节期间吸引了3万多人前来活动，但街区内的文创产品还是老样子。多是印着灯组图案的钥匙扣、明信片，和泰山文化关联度不高，很难让游客感兴趣。北京、上海、河南、陕西这些热门旅游地也有类似情况。 反观青州和山东美术馆的文创就做得不一样。青州文博场馆春节期间销售增长了58%，他们围绕镇馆之宝状元卷和“宜子孙”玉璧开发了380多款产品，受到大家喜爱。状元卷相关产品去年卖了2万多册，今年春节又断货了。山东美术馆推出的“马彪彪”以齐白石作品为原型走红。另外还有山东博物馆推出的丝巾等新品也供不应求。2025年山东博物馆文创销售总额达到了3200万元以上。 可是其他中小景区的情况就没这么好了。一个鲁中地区4A级景区工作人员透露，春节9天假期里，他们的文创柜台每天收入不到1800元。大部分收入都来自低价钥匙扣和冰箱贴，价格超过50元的产品几乎没人买。 要想突破这种困境，得深入挖掘文化IP。天猫发布的报告显示，文创产业已经进入高质量发展阶段，有77家国内外博物馆在天猫开了官方店，2025年上了5000多款新品。报告还指出，消费者更愿意为有文化内涵的产品买单。 中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示，山东虽然出台政策鼓励创新，但有些中小景区缺乏专业团队，难以有效利用文化资源。业内人士认为景区文创要想突围，得从“流量思维”转变为“留量思维”，拥抱创新表达和回归用户价值。 现在当“想你的风”吹不动游客的时候，只有深耕文化根脉、回归用户价值才能让游客记住这些记忆点并留下来消费。