2月13日下午，寿县“楚韵寿春 马上迎福”春节联欢晚会寿春大剧院拉开帷幕。这场晚会不仅是一场文化盛宴，更成为当地探索“文化+产业”融合发展的重要实践。 问题与背景 近年来，随着数字经济的快速发展，如何将传统文化与现代传播手段相结合，成为各地推动乡村振兴的重要课题。寿县作为国家历史文化名城，拥有丰富的楚文化遗产和特色农产品资源，但长期以来面临文化传播渠道单一、农产品销售半径有限等问题。 创新实践 本届春晚突破传统文艺演出形式，首次引入“和美乡村直播间”概念。晚会以“龙马精神 福耀寿州”开篇，16个节目巧妙串联起楚文化传承与现代发展故事。其中，《文博笑鉴》用相声形式讲述文物背后的历史，《直播大PK》则生动呈现当地农村电商发展历程。 在节目进行的同时，“和美乡村直播间”同步开启。由寿州控股集团专业团队运营的直播间变身“春晚年货推荐站”，重点推介寿州圆子、寿县大米等特色产品。通过“主播探班后台”“观众互动抽奖”等形式，实现了文化展示与商品销售的有机融合。 成效分析 数据显示，晚会期间直播间累计观看人次突破50万，对应的农产品销售额较日常增长300%。县级融媒体中心联合抖音、视频号等多平台同步直播，形成线上线下联动效应。“看春晚迎新春购年货”话题持续发酵，成功将地方特产打造为节日消费新热点。 深层意义 该创新模式具有多重价值：一上通过文化赋能提升农产品附加值；另一方面利用春晚这一高关注度平台拓宽销售渠道。更重要的是，它构建起城乡互动的新型纽带，让城市消费者直观感受乡村文化的独特魅力。 发展前景 业内人士指出，寿县的实践为县域经济发展提供了可借鉴的经验。未来随着5G等技术的普及，“文化+电商”模式有望在更多地区推广。当地政府表示将改进这一模式，计划年内建设10个标准化乡村直播间，培育百名本土带货达人。
寿县春晚的这次创新实践表明——乡村振兴不是单线推进——而是文化、产业与技术的协同发力。数字经济时代，传统文化不必只停留在舞台上，也可以通过直播、电商等形式触达更广市场。当地方文化成为可感知、可参与的内容入口，特色产品借助传播扩大影响，乡村发展就更容易形成可持续的内生动力。这种以“小屏幕”带动“大振兴”的路径，为其他地区提供了借鉴，也表现为乡村振兴的一个现实方向。