话说2025年快到了，雀巢那边出了件大事。据《纽约时报》报道，那是一辆装着奇巧（KitKat）巧克力棒的货车，打算从意大利运到波兰去卖。结果半道上被人给顺走了，连人带货都找不着了。意大利《信使报》说，这可是价值不菲的F1赛车款特别巧克力。雀巢发言人开玩笑说，他们一直喊大家“拿块奇巧，休息一下”，没想到真有盗贼按字面意思行动。 这种事听起来挺离谱，但其实背后有大背景。国际海上保险联盟和运输资产保护协会刚发了报告，说欧洲、中东和非洲那边的盗窃案越来越多，手法也越来越精。这回被盗的巧克力总重超过12吨，大概有42万份呢。雀巢发言人把丢东西的经历说出来，是想提醒大家别大意。 这批货本来是给欧洲的节日准备的。复活节快到了，超市货架要是缺了这款联名款，不少想买的人肯定要失望。虽然货物有可能流到非官方渠道去卖，但每根棒上都有独一无二的批号。只要消费者去扫一下码就能知道是不是赃物。 巧克力虽然没了人却没事算是个好消息。但考虑到复活节期间巧克力卖得快，这次缺货可能会让大家买不到货。 说到业绩方面也有点麻烦。去年雀巢全年销售额894.9亿瑞士法郎（约1124亿美元），同比降了2%；归股东的净利润90.33亿瑞士法郎（约113亿美元），降了17%。好在糖果业务还在涨。亚洲、大洋洲和非洲那边增长了0.8%，四季度冲到了2.0%。奇巧在中国卖得挺好，“牛马礼包”这种本土化的产品特别受年轻人欢迎，抖音渠道的销售额更是猛涨了1510.9%。 其实2025年是个关键年。当年雀巢正式成了F1赛事的官方赞助商。为了庆祝这个事儿，他们特意出了这款F1赛车形状的巧克力棒。谁成想刚推出没多久就丢了这么多货。 不过这事儿对整体影响应该不会太大。因为奇巧除了在这些新兴市场做得不错外，像大中华区的市场份额也有所提升。大家也别太担心买不到东西，毕竟现在好多品牌都在搞电商和线上营销呢。 最后说一句吧：不管是卖糖果还是搞赛事合作，安全问题还是得放第一位。