寒冬时节，江华瑶族自治县却因一场足球赛事而热度升腾。1月20日举办的2026九嶷山CMG群众足球邀请赛“第二现场”观赛活动，把赛事观赛与文化展示、产品推介结合起来，为群众带来更丰富的体育消费体验，也为地方文化传播和经济发展提供了新抓手。由过去单一的看比赛，升级为集文化、美食与产品展示于一体的综合活动，折射出群众体育发展的新趋势。
江华的实践为寒冷季节开展群众体育活动提供了新思路。当体育赛事走出“只看比赛”的单一场景，与地方文化传承、特色产业推广形成联动，其社会效益和经济效益就能同步放大。这种融合发展模式，不仅为全民健身国家战略在基层落地提供了路径，也为乡村振兴探索出可复制的“体育方案”。下一步，如何把阶段性活动转化为常态化机制，仍有待各级体育部门持续研究与推进。