国务院新闻办1月26日举行的发布会上，商务部公布的一组数据折射出中国消费市场正在发生的深刻变化。2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，显示超大规模市场优势继续巩固。该突破既与宏观政策的持续发力有关，也来自消费新动能的不断释放。观察消费市场的结构性变化，三大特征尤为明显。首先，政策带动效应突出，家电、汽车等耐用消费品增速较快。在家电以旧换新等政策推动下，限额以上单位通讯器材零售额增长20.9%，家具类增长14.6%，乘用车零售量同比增长3.8%。值得关注的是，新能源乘用车渗透率达到53.9%，较2020年提升超过40个百分点。这一跃升既反映产业技术进步，也体现绿色消费加速普及。其次，新型消费生态加快形成。数字消费与实体商业进一步融合，实物商品网上零售额增长5.2%；健康消费带动医疗康养、智能穿戴等新业态发展；文旅体验消费不断推出新场景。多元化趋势正在重塑消费市场的结构与链条。第三，城乡消费格局继续改善。县域商业体系建设推进，带动乡村消费品零售额达到6.8万亿元，增速比城镇高0.5个百分点。此外，签证便利化等政策效果显现，离境退税销售额实现翻倍增长，“240小时过境免签”带动入境外国人数量增长30%，中国正吸引更多境外消费需求。专家认为，消费市场的结构性转变有多重因素支撑。供给侧上，制造业转型升级提升了产品竞争力；需求侧方面，中等收入群体扩大带来更丰富的消费需求；政策层面则通过完善流通体系、优化消费环境释放潜力。多方面因素共同作用，为消费增长提供了基础。展望未来，商务部将重点推进三方面工作：继续深化消费品以旧换新行动，扩大智能家居、新能源汽车等大宗消费；打造“购在中国”国际消费品牌，提升服务消费质量；完善县域商业网络和物流体系，进一步释放农村市场潜力。随着有关举措落地，预计到2026年，我国最终消费率有望突破55%，为经济高质量发展提供更有力支撑。
从社零总额首次突破50万亿元，到新能源乘用车渗透率超过五成，再到县乡市场与入境消费同步升温，这组数据勾勒出我国消费升级与结构优化的清晰轨迹；处理好政策与市场、供给与需求、国内循环与开放合作的关系，持续释放超大规模市场潜力，将为稳增长、促转型、惠民生提供更扎实的支撑。