近年来，冬季旅游市场普遍面临“淡季不旺”的难题，如何破解季节性制约、激活消费潜力成为各地文旅发展的关键课题。
山东省文化和旅游厅此次启动的“宝藏小城冬季探访活动”，正是对这一问题的积极回应。
资源禀赋与市场需求的精准对接 山东作为文化大省，县域文旅资源丰富但开发不均衡。
章丘的李清照文化、青州的古城风貌、博山的齐鲁民俗等特色资源长期存在“藏在深闺人未识”的困境。
活动通过情景叙事、曲艺联唱等创新形式，将静态资源转化为动态体验，既凸显了地域文化独特性，又契合了当代游客对沉浸式旅游的偏好。
中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明指出：“县域文旅的核心竞争力在于差异化，需通过系统性挖掘实现资源价值最大化。
” 政策引导与市场活力的双向赋能 山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华在启动仪式上强调，此次活动是落实“文旅提质赋能计划”的重要举措。
通过授予文旅博主“推介官”身份、组织专业团队实地探访，形成“政府搭台、市场唱戏、全民参与”的联动机制。
中国旅游报社策划总监李鹏冲分析认为：“这种模式既解决了县域传播力不足的短板，又能通过新媒体裂变效应快速触达目标客群。
” 多维融合释放综合效益 从现场展示看，活动突破了传统推介的单一模式：蓬莱将雪景与海洋文化结合打造浪漫IP，东平以宋韵年俗重构冬季场景，曲阜、荣成通过曲艺串联圣城与滨海元素。
清华大学文创发展研究院副秘书长李昶评价：“艺术表达与地域特质的有机融合，能够有效延长旅游产业链条。
”据规划，后续探访成果将通过短视频、图文报道等融媒体形式持续输出，预计覆盖受众超5000万人次。
前瞻：从“流量”到“留量”的转型挑战 尽管活动开局良好，但专家提醒需关注长效运营。
中国传媒大学副教授熊海峰建议：“短期热度需转化为持续吸引力，建议配套开发主题线路、文创产品，并完善交通、住宿等基础设施。
”数据显示，山东2023年冬季旅游收入同比增幅达21%，但游客平均停留时间仍低于全国平均水平。
如何通过精细化服务提升消费黏性，将成为下一阶段攻坚重点。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
山东此次启动宝藏小城冬季探访活动，既是对自身文旅资源的深度挖掘，也是对文旅产业高质量发展的积极探索。
通过将目光聚焦于县域小城，山东在破解季节性波动、推动区域均衡发展的同时，也为全国提供了县域文旅发展的新样板。
随着探访活动的深入推进，这些宝藏小城有望逐步转化为文旅消费的新热点，进一步擦亮好客山东的文旅品牌，推动山东文化旅游产业迈向更高质量发展阶段。