在金融消费者权益保护日益受到重视的背景下，如何突破传统宣传模式的局限，实现金融知识的有效普及，成为金融机构面临的重要课题。
中国人寿财险山东省分公司近日在CBA山东高速队主场赛事中，以创新形式将金融消保宣传与体育赛事深度融合，为这一课题提供了新思路。
此次活动的核心在于“场景化传播”。
金融知识普及长期面临形式单一、受众参与度低等问题，而体育赛事凭借其高关注度与年轻化受众群体，成为理想的宣传载体。
比赛期间，啦啦队员手持金融消费者权益标语牌进行表演，现场主持人通过互动问答调动观众情绪，将原本枯燥的金融条文转化为生动的生活常识。
场馆环廊区设置的普惠金融专区和“财宝”消保集市，则进一步吸引球迷驻足参与，形成“场内+场外”的全方位宣传矩阵。
这一创新举措的背后，是金融机构对普惠金融战略的深化落实。
近年来，国家多次强调金融服务的普惠性，要求金融机构以更贴近群众的方式普及金融知识。
中国人寿财险山东省分公司通过“金融+体育”模式，不仅提升了宣传效果，也展现了金融机构履行社会责任的积极姿态。
活动还结合数字化手段，推出线上答题赢奖和“消费者权益保护云展厅”，实现线上线下联动”。
这种“指尖上的消保”模式，既顺应了移动互联网时代的用户习惯，也扩大了宣传覆盖面，使金融知识触达更多人群。
展望未来，此类“金融+场景”的创新宣传模式或将成为行业趋势。
随着消费者对金融服务的需求日益多元化，金融机构需进一步探索与文娱、体育、社区等场景的结合，以更灵活、更接地气的方式推动金融知识普及。
中国人寿财险此次实践，为行业提供了可借鉴的范例。