说起这马上要到的马年新春，真是热闹非凡，好多新花样都出来了，给消费市场增添了不少新场景。节日气氛越来越浓，各大品牌也没闲着，紧盯着团圆送礼、家人团聚还有潮流体验这几个核心场景不放。他们深度挖掘中华传统文化和非遗的灵感，推出了不少新春新品和特色活动，把传统和品牌的巧思结合在一起，既让消费者有了更多选择，也让今年的新春消费市场显得特别有活力。 在送礼这一块儿，“非遗+”可是大热门，健康和美学成了主要趋势。CBNData说，有87%的人买礼物时最看重健康。高端燕窝品牌小仙炖顺势推出了2026年非遗创意礼盒，名字叫“龙马安康”，把健康的期待和非遗螺钿技艺结合起来了。这个礼盒是小仙炖跟非遗螺钿传承人叶晶晶一起弄出来的灵感来自“龙马负图”的传说，螺钿手艺做起来很复杂，得经过十二道工序才能成，跟小仙炖对品质的坚守很搭。还有费列罗的新品也挺有意思，费列罗Rocher Origins黑巧系列从非遗花丝镶嵌工艺里找灵感，弄成镂空鎏金折扇的样子；费列罗Collection三色球则是把醒狮非遗符号放进去了。可口可乐中国这次也没落后，在饮料里加进了非遗元素，推出了马年限定烟花罐，设计里有奔腾的骏马和喜庆的烟花。 除了送礼，围绕家庭团聚、潮流打卡这些场景的活动也挺多。乐高集团在“团圆拼搭”上做文章，在北上广郑渝五座城市搞了个“好事马上发生”的新春快闪活动。他们还弄了两套中国传统节日套装，把年俗用积木拼出来。必胜客也没闲着，在上海推出了本地化的开运活动，把海派月份牌文化和西餐结合起来做披萨。四款新披萨里有鎏金咸蛋黄、意式肉酱这些口味。创意熔岩山披萨带来了不一样的口感。 Celine和本土潮流平台LABELHOOD蕾虎这次合作挺有意思的。Celine的2026新春大片灵感来自中国民间许愿树，上海兴国宾馆草坪上的那棵大树就变成了他们的道具。LABELHOUD蕾虎这次主题是“鲜衣怒马”，用东方文化里的“马”来比喻当代年轻人的状态。 总之从送礼到体验再到时尚表达，马年新春各大品牌都在想办法满足大家的需求。这些新品和活动不仅满足了消费者对年味的期待，也让新春消费市场持续升温。