在全球文化交融加速的背景下，如何创新中国文化对外传播方式、提升国际文化话语权，成为新时代文旅融合发展的重要命题。北京市文旅局此次组织的跨国春节巡展，为破解此课题提供了实践样本。 此次活动的成功实施主要基于三重考量：一是响应国家文化走出去战略部署，2025年国务院《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》明确提出要打造"欢乐春节"升级版；二是把握后疫情时代国际文旅市场复苏窗口期，世界旅游组织预测2026年全球跨境旅游将恢复至2019年水平；三是发挥北京作为全国文化中心的示范作用，其独有的皇城文化、京味民俗在国际市场具有差异化竞争优势。 活动采取"四轮驱动"模式成效明显。新春庙会选择赫尔辛基KAMPPI广场等城市核心区，通过场景化布置还原老北京庙会氛围；文艺演出突破单一表演形式，创新编排京剧与交响乐、民乐与电子音乐的跨界融合；非遗展示区设置皮影制作等22个互动工坊，参与式体验较往届提升60%；B2B文旅推介会首次引入数字化展示系统，实现远程VR考察北京文旅资源。这种立体化传播策略使活动日均吸引超5万人次，较同类活动提升约35%。 从国际影响看，活动产生多维溢出效应。希腊文化部长在雅典市政广场活动现场表示，这种"可触摸的文化对话"有效增进了民众相互理解；马来西亚旅游部门据此调整2026年对华旅游推广预算；白俄罗斯明斯克国立大学随即宣布增设中国传统艺术选修课。据不完全统计，活动直接带动有关国家涉华文旅搜索量环比增长210%，为我国入境游市场复苏注入新动能。 业内人士指出，此次跨国巡演的成功经验主要体现在三个维度：坚持官方交流与民间交往并重，既有政要出席的正式仪式，也设置大众自由参与的市集活动；注重传统文化现代表达，如将京绣纹样应用于现代服饰设计展示；建立长效合作机制，与俄罗斯圣彼得堡文化委员会签署的三年合作计划包含定期互访等22项具体条款。 前瞻未来，这种"文化+旅游+贸易"的复合型出海模式将持续深化。北京市文旅局相关负责人透露，将建立海外文化驿站常态化运营机制，2027年计划新增"数字非遗"海外展示中心。专家建议，下一步可探索与海外唐人街形成联动效应，打造永不落幕的海外春节文化平台。
春节文化的国际传播既是文化自信的表现，也是文化自觉的体现。北京此次跨国文化交流活动为海外民众打开了了解中国、感受北京的窗口，为中国文化的全球传播树立了新标杆。在当今时代背景下，这样的文化交流活动很重要。它表明中国文化具有超越地域、超越时代的生命力，北京作为中华文明的重要承载地，正以更加开放、更加自信的姿态向世界讲述中国故事、传递中国声音。