1月15日，河北省保定市竞秀区搞了个首届电商大赛，专门给“好物出圈”找机会。现在各行各业都在琢磨怎么把数字经济跟实体经济捏合到一块儿，竞秀区这回算是抢先一步了。主办单位是竞秀区人民政府，承办的是商务局和融媒体中心，就在竞秀区中画电商职业技能培训学校拉开帷幕。参加这场比赛的有11家企业，制造业、消费品、文创都有。现场搞了模拟直播带货、产品推介、营销策划这些活儿，主要是看大家在数字化营销这块儿的硬实力。专业评委在内容策划、表现力、互动效果还有商业潜力上多方位打分，保证比赛的专业性。 不过这次比赛不光是为了比个高低，核心是想建个能一直用的产业赋能生态。负责人说，“赛”只是个引子，其实有好几重意思。第一是把系统化、实战化的电商人才培养平台搭起来，好解决地方缺人的问题。第二是挖出特色产业和产品的新增长点，靠电商渠道把东西卖到全国去。第三就是深化“媒体+产业”的融合模式，借着区融媒体中心的优势，给企业从曝光到卖货一条龙的支持。 现场气氛特热闹。乐凯胶片股份有限公司的主播在模拟直播间里拿经典产品乐凯彩色胶卷做展示，夸它色彩还原度高、视觉表现力强。主播还结合场景化的语言来讲故事，一下子就把线上观众给吸引住了。这就好比是传统制造业主动拥抱新的销售模式，用数字化手段让老品牌活了过来。 竞秀区这么干是有政策导向的。现在直播电商、社交电商火得很，大家都把电商当成产业升级和消费增长的引擎。竞秀区通过政府牵头、部门联动、媒体帮忙来搞大赛，说明他们对数字经济的机遇看得很准，想用大规模的活动来引导产业生态的发展。 分析觉得，竞秀区本身工业底子不错也有特色产品，但以前可能因为牌子不响、渠道传统、没人手这些痛点没发展好。这次大赛正好是“以赛促学、以赛促产、以赛促融”，直接针对这些问题找路子。这种政府搭台、企业唱戏、媒体传播的模式，给别的地方提供了一个能借鉴的例子。 这场大赛的成功举办算是地方政府顺应数字化浪潮的一次好实践。不光给好东西提供了展示的舞台，还逼着企业自己想招子去创新营销。以后打算接着优化环境、完善政策、深化融合，帮更多“竞秀好物”借着数字翅膀飞出去，给高质量发展提供新动能。