腊八刚过，年味越来越浓，2026年的春节文旅市场早已热闹起来，各地都在想招儿，把消费潜力给释放出来，推动文旅产业高质量发展。江苏扬州和海南三亚这两个地方动作很有代表性，一个在北边讲究传统，一个在南边主打新体验。 在扬州，大伙儿围着“来扬州·过新年·行大运”这个主题忙活。从腊月一直忙活到正月，赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼这六大环节全给串起来了。政府还把六张电子消费地图上线了，手机上一点，“一图畅游”的智能导览就把路给指明了。具体到活动里，像花都汇的年宵花市这种地方，不光是卖花卖物，还有汽车展掺和进来，传统节庆和现代商业就这么融合了。“品大餐”是靠着扬州是“世界美食之都”的招牌来吆喝，深度推广早茶文化。看大展那边更是厉害，“扬州八怪”的真迹、玉器、漆器这些宝贝都能看到。“听大戏”有马头琴、木偶剧和扬剧；除夕那天去寺庙祈福也是重头戏；“送大礼”就更实在了，市政府发了汽车家电补贴和消费券。这些惠民政策里，外地游客能免费坐公交，主城区50家机关单位的停车场也对外开放。 对于年轻人来说，瘦西湖等八大景区免费参观是实打实的福利；大学生也凭学生证就能免票进国有景区。为了盘活业态，蜀冈-瘦西湖风景区搞了花都汇年宵花市这种“文化+花卉”的模式；扬州运河文投集团更是专注于“文商融合”，想办法把传统文化变成新东西。 三亚那边也是热火朝天。三亚市旅游发展局和美团联手搞了个“美在三亚·爱上三亚”全年促销计划，“暖冬奇遇记”就是头一炮。这个计划把本地的酒店、景区、免税店等资源整合起来，又用互联网平台的流量加持，想让游客在冬天过得既温暖又舒心。“暖冬奇遇记”里的产品多达上千款，像马术夜游、演唱会这些特色内容都有涉及。 活动专门设计了两条路线：一条是给亲子家庭的“暖阳亲子线”，去国家水稻公园看自然教育，去海棠马术感受活力；另一条是给年轻人的“青春奇遇线”，能看演唱会、体育比赛。为了省钱，美团联合了超过1600款新春特惠产品覆盖全链条，比如门票只要1.2折起、住宿3.2折、餐饮套餐2折起。东榕集团这些本地名企也跟着推出了会员优惠。 无论是挖掘扬州的新年俗还是打造三亚的新体验，无论是搞线下活动还是弄线上地图和套餐服务；无论是给特定人群的精准优惠还是给所有人的普惠让利——两地的做法虽然不一样，但都体现了一个宗旨：一切以游客为中心。这一南一北的呼应不仅说明市场热闹了，更说明咱们国家的文旅行业正在不断升级改革、适应消费变化呢。