说到这马上要过春节了，新疆泽普县这地儿可热闹了，到处都透着年味。跟前几年不一样，今年大家伙儿买东西都特别讲究文化味儿，满大街都是带马这个生肖符号的产品，把传统文化和现代审美给搅和到一块了。 在泽普县新华书店的中心展区，那本马年台历摆得特别显眼。封面上画着一匹奔腾的骏马，旁边还有些自然景致，看着就鲜艳又讲究。有个叫广志静的居民在挑台历的时候说，今年的设计里全是马的元素，不光看着好看还挺有文化，放在家里能把节日的气氛给搞上来。新华书店的副经理潘前勇也解释道，书店这次特意推了这个系列，就是想用生肖文化把大家给串起来，让“书香”和过春节的那些老规矩结合得更紧一些。他心里想的是，这本台历不光是记日子的工具，更得变成能让人记住文化、让人心里暖暖的物件。这种把能用和有意义合二为一的想法，其实也体现了文化单位在过传统节的时候是怎么创新服务的。 除了书店，卖黄金的地方也没闲着，全在围着马年的主题做文章。县城里好几家金店都推出了像“马上有钱”、“马到成功”这种带吉祥话的挂饰。这些东西设计上既保留了老底子的花纹儿，又看着挺时尚的，不管是年轻人还是老人都能挑着自己喜欢的买。有个叫王玉琳的顾客试戴了个马形状的吊坠后说，这造型圆润溜滑的，上面的纹路也很细巧，平时戴着好看还能图个吉利，特别适合家里属马的人戴。这家店的店长马佳佳跟记者聊的时候讲道，店里这次特意挑了几款既有文化味儿又好看的首饰。他们还特意优化了服务流程，帮顾客挑到最合适的款式，“就想让每一位顾客都能把马年的好福气给带回家”。 这股风潮背后的原因其实是大家越来越重视传统文化了。从前买东西多半是图个吉利求个平安，现在不光是为了这个，更是为了认同这种文化、表达自己的审美品味了。泽普县市场监管那边的数据显示，这一个月来卖得最火的就是这些有生肖特色的东西。特别是那种文创类的东西和设计感强的金饰涨得最厉害。业内的行家分析说这主要有两个原因：一是大家伙儿心里头对老祖宗传下来的东西越来越认同；二是卖东西的商家也变得越来越机灵——他们深挖生肖文化里的意思给产品加点故事讲给消费者听，这样就能把大家买东西的念头给勾起来。 说到这种以马年为主题的消费热热闹闹的样子吧，它不光是春节经济的一部分也是基层文化怎么传下来的一个生动写照。从新华书店卖文创台历到金店里的生肖首饰这都是市场上的人通过产品翻新和服务升级搞出来的新花样。这样一来不仅能把节日的买卖给搞红火也能让那些老文化符号变成咱们现在能用的东西展现出文化消费和市场经济之间那种好的互动关系。眼看春节就要来了这股把老传统和新玩意儿搅和到一块儿的消费热潮还会继续给这个年节增添更多的文化厚度和时代气息呢。