关于“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”，咱们今年的政府工作报告里可是提了一嘴。现在看看，中国的文化产品确实挺吃香，不光游戏、网络综艺、短剧这些在国外挺受欢迎，文化出海也从一开始单纯的展示交流，慢慢变成了能赚钱的产业。尤其是数字技术发展得快，中国的内容也越来越多地钻进了国外人的日常娱乐里，玩法更多了。 这事儿咱们得琢磨琢磨，现在的文化出海有啥新花样？哪种内容最能震住全球？以后咱们怎么才能不光是去国外转一圈，而是真的在那里站稳脚跟？针对这些问题，人民日报海外网找了中央社会主义学院中华文化教研部的孙佳山聊了聊。他跟咱们说啊，其实中国文化出海这事儿早就开始了，差不多有三十年的光景。以前那时候吧，“走出去”主要是为了让外国朋友看看咱们的歌舞和戏剧啥的，商业化程度不高，也就是偶尔搞搞活动。 可到了现在，尤其是这几年数字文化产业火起来后，整个格局就完全不一样了。现在的文化出海不再是那种偶尔露个脸了，而是变成了一种天天都有的事儿。以前大家看影视剧多是去了解中国文化的窗口，现在变成了以游戏、网剧、网络综艺和短剧为主的新玩法。这些东西有个好处就是轻量、高频、还能融入生活。而且咱们现在的产品还学会了因地制宜，比如在中东、东南亚还有南美这些市场用的方法都不一样。 他还说啊，能在全球火起来的内容往往得是接地气的那种。像手游这种东西现在特别有竞争力，好多中国游戏都在各地站稳了脚跟。网剧和综艺在东南亚也挺火的，甚至有些模式还在当地被本土化改编了。这说明咱们现在的流行文化已经挺体系化的了。 说到以后怎么走深走稳，孙佳山觉得底气来自于国内经济社会的底子厚。国内市场早就把这些产业给喂肥了。不光一二线城市在发展，三四线城市和县城也在搞创新。国内大市场给了足够的试错空间和商业化的土壤，所以这些产品在国内成功了以后去国外也就有了本事。 要想真的深耕海外市场啊，就得从以前的堆量变成品牌和IP出海了。得让品牌有持续性的影响力。还有核心技术得自己抓起来，用好数字基础设施的优势。同时还得把市场机制给弄顺溜点，筛选好的内容让它们和技术融合起来去传播。最后还得强化商业化运营，用成熟的产业链和精品来把根基给打牢。