春节文旅市场持续升温，如何让“看景”变成“入景”，让传统文化在当代语境中被看见、被理解并有效传播，已成为不少历史文化名城共同面对的课题。云南红河州建水县依托古城格局与临安文化底蕴，根据“临安风华录・穿越建水年”推出互动式、情景化产品，以返乡大学生参与演绎为亮点，探索用青年表达激活历史叙事的新路径。问题在于，许多古城春节活动同质化明显：民俗表演“看过即走”、文化解说“听过就忘”，游客停留时间短、体验不够深入；同时，文化资源展示常停留在符号层面，历史脉络与地方精神难以转化为可感、可参与的场景。建水古城拥有明清以来形成的街巷肌理与丰富遗存，但要把厚重文脉转化为可持续的文旅吸引力，仍需要更具参与度与传播力的呈现方式。原因在于，建水在产品设计上抓住了两个关键点：一是以地方历史文化IP为骨架，形成清晰的叙事主线；二是让年轻群体成为“讲述者”和“连接者”，提升互动体验与传播效果。建水在明清时期是滇南重要的军事与行政节点，临安卫包含着边疆治理与军事文化记忆。活动以临安卫将士、文进士等角色设置为切入点，把文化点位串联成“可行走的历史课堂”，并通过募兵选拔、操练巡防、簪花巡游、展演展示等环节，增强参与感与仪式感。返乡大学生的加入，让传统形象更亲近、更有当代气息，也在一定程度上缓解了基层文旅人才在节庆旺季的阶段性紧缺。影响体现在三个层面：其一，对游客而言，互动式体验延长了停留时间，提高了“体验密度”，让古城不只是拍照背景，而是可以参与、可以交流的文化空间。其二，对城市品牌而言，活动将朝阳楼、临安路、学政考棚、文庙、团山民居等点位纳入联动叙事，强化“古城整体”的认知，有助于形成更鲜明的城市记忆点与传播话题。其三，对青年群体而言，返乡参与公共文化活动，为其提供社会实践与文化认同的双重场景，让“以青春守护文脉”落到具体行动。参与者在与游客交流中讲述历史典故、解释制度沿革，也在“扮演—理解—传播”的过程中加深对家乡文化的认同与自信。对策层面，建水的探索提示各地古城文旅升级可从“内容、场景、机制”三端协同发力。内容上，要从“把文化搬上台”转向“把文化讲清楚”，以史实为底线，兼顾可看性与准确性，避免过度戏说和概念化包装。场景上，要从单点演出转向多点联动，形成“可步行、可停留、可参与”的体验链条，让游客在游线中自然获取文化信息。机制上，可建立节庆期间的青年志愿与兼职演绎人才库，形成培训、考核与激励闭环，既保障演绎质量与安全秩序，也为青年提供稳定的参与渠道；同时引入游客反馈与数据评估，持续迭代项目内容，提高供给匹配度。前景来看，随着假日消费从“观光型”向“体验型、品质型”转变，沉浸式文旅将更看重真实叙事、在地表达与服务细节。建水以历史资源为底、以青年参与为媒，既回应了游客对文化深度与情绪价值需求，也为古城治理与文旅发展提供了更具可复制性的样本。下一步，如能继续完善历史文本的系统化呈现，强化文物保护与商业业态的边界管理，推动夜间经济、研学旅行与非遗体验等产品与节庆活动衔接，建水古城有望在“旺季不拥、淡季不淡”目标上迈出更扎实的一步。
文化的生命力在于传承与创新相互支撑。建水古城的这次尝试表明，只要把资源用对、把表达做新，就能让历史文化在当代被更多人理解和喜欢。返乡大学生用青春演绎历史，游客在互动中走近文化，这种双向、活态的传承方式，为推动文化自信、促进文旅融合提供了可行路径。期待在持续探索中，更多古城古镇找到适合自己的文化表达，让中华优秀传统文化在新春的热闹与欢笑中延续下去。