1月17日，雅安市雨城区上里镇迎来春节前最重要的文化盛事。
在茶马古道遗址旁，冒着热气的年猪宴“刨汤”率先拉开活动序幕，紧接着传统婚嫁仪式、绿林武术、川剧花灯等非遗项目轮番上演，千年古镇再现“万人空巷”的热闹景象。
作为川西地区保存最完好的明清古镇之一，上里镇近年来面临传统文化传承与旅游开发的双重挑战。
当地文化馆负责人介绍，随着城镇化进程加速，传统年俗曾一度式微。
为破解这一困境，雨城区政府自2018年起实施“非遗活化工程”，联合文旅企业深度挖掘茶马古道文化资源，将静态保护转为活态传承。
此次活动的成功举办体现了三方面创新：一是场景重构，在古戏台、石板街等原生态场所展演民俗；二是体验升级，游客可参与制作“九大碗”年菜、学习绿林武术基础招式；三是文化赋能，通过婚俗展演等具象化载体，让年轻群体直观感受传统礼仪内涵。
据文旅部门统计，活动首日接待游客量同比提升45%，周边民宿预订率达92%。
中国民间文艺家协会专家指出，上里模式具有可复制性。
其核心在于把握住“文化真实性”与“时代适应性”的平衡点，既避免民俗表演过度商业化，又通过现代传播手段扩大影响力。
目前，当地已形成“春祈福、夏避暑、秋研学、冬年俗”的全季文旅产品体系，预计2024年综合旅游收入将突破3亿元。
上里镇年俗文化活动的成功举办，展现了川西地区在传统文化保护与创新发展方面的积极探索。
在新时代背景下，如何让沉睡的文化资源活起来、传下去，既是文化自信的体现，也是地方发展的重要课题。
上里镇的实践证明，当传统民俗遇见现代旅游，当古老文化融入当代生活，就能焕发出新的生命力，成为连接过去与未来、传统与现代的重要桥梁。
随着文化旅游融合的深入推进，这样的古镇必将吸引更多目光，成为传承中华优秀传统文化、展现地方文化特色的重要窗口。