问题：文旅消费正进入“体验为王”的阶段。如何把“短期流量”变成“长期留量”，已成为各地文旅工作的现实考题。近几年，“为一部剧，赴一座城”从偶发现象变成常态：影视作品热播热映，会在短时间内集中释放关注度与出游意愿。热度来得快、规模大，既带来消费机会，也容易暴露景区承载能力不足、服务供给跟不上、产品同质化等短板。 原因：一是消费需求在变。大众旅游从“到此一游”转向追求情绪价值和沉浸体验，游客更愿意为故事、人物和地方文化付费。二是内容供给更优质。影视作品在叙事、审美和场景呈现上不断提升，让一座城市的气质、历史与生活方式更容易被看见、被理解。三是传播链条更短。线上话题、短视频“种草”和社交平台攻略快速放大取景地的曝光与可达性，形成“内容触达—情绪共鸣—即时出行”的闭环。 影响：影视IP带动文旅的效应，正在多地得到验证。今年全国两会期间，浙江代表团在开放团组活动中介绍，受电视剧《太平年》热播带动，春节假期浙江全省接待游客数同比增长24.7%，旅游综合收入同比增长26.5%。热度落到具体点位，“取景地变打卡点”的趋势更明显：临安春节假期吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、钱王陵园三大文博场所累计接待游客近9万人次，不少外地游客因剧而来、因文化而留。来自山西太原的游客郭涛表示，观看作品后对吴越文化产生兴趣，实地参观让理解更直观、更有代入感。 类似效应在全国多点出现。2026年春节档电影《飞驰人生3》热映，带动四川甘孜藏族自治州九龙县迎来旅游接待高峰，伍须海、国道G549等点位吸引自驾游客集聚，春节期间（含藏历新年）全县累计接待游客量同比增长26%。广东江门因电视剧《狂飙》形成持续热度，对应的街区和餐饮门店至今仍人气不减。电视剧《生命树》带动青海“跟着生命树去旅行”话题升温，云南大理凤阳邑村因《去有风的地方》从小众古村转为“治愈系”目的地。山东青岛依托电影《蛟龙行动》实景片场建设研学基地，自2025年6月开放以来已接待300多批次团队、3.5万余人次参观体验，显示“片场资源+研学消费”的增长空间。 对策：把“影视热”转为“文旅强”，既要抓住热度窗口期，也要补齐公共服务和产品供给这些“慢变量”。一上，通过线路化、场景化、互动化提升体验。杭州推出“跟着《太平年》游杭州”系列线路，绍兴围绕古城组织节庆活动，用更可参与、可停留的项目延长游客地时间。另一上，把流量治理前置到产品设计中。甘孜整合取景地资源，推出“飞驰人生·多彩九龙”主题自驾线路，并在县城及景区入口设立“飞驰服务站”，回应自驾游客集中到来的服务需求，努力将“一时热度”沉淀为“持久吸引力”。同时，多地通过“影视票根+景区优惠”联动消费。河南安阳围绕电影《封神第二部：战火西岐》推出“持电影票免费游殷墟”，并在景区及文旅小镇增加《妇好出征》等常态化互动演艺，带动二次消费并增强文化体验。 更深层的对策，是以文化为核心、以市场为导向，避免同质化“复制粘贴”。专家指出，“影视剧+旅游”并非新话题，上世纪80年代《庐山恋》带火庐山就已显现这种路径。面对作品供给更丰富、受众更细分的现实，各地更需要结合自身文化资源与空间条件，做强“不可替代性”：既有可拍可游的真实场景，也有可讲可感的文化叙事；既要人气，也要秩序和口碑。 前景：随着影视与餐饮、住宿、零售、文创、演艺、研学等业态联动加深，影视IP正从“传播入口”升级为“消费枢纽”，推动文旅从单一观光走向复合型消费。下一步能否走得更稳，取决于三点：其一，公共服务与安全保障能否匹配客流峰值；其二，地方文化表达是否真实、克制且有深度，避免“过度包装”稀释文化价值；其三，市场主体能否持续迭代产品，让游客从“来一次”变为“愿再来”。近期新疆克拉玛依借助电影《镖人：风起大漠》热映带动乌尔禾“世界魔鬼城”走红，也提示各地在迎来关注度的同时，应同步推进交通组织、生态保护与消费场景完善，守住资源底线与体验底线。
影视带来的不仅是流量，也是一场对城市文化表达与治理能力的综合检验。要把“看过的故事”转化为“到过的生活”，关键在于以文化打底、以体验驱动、以服务支撑、以产业承接，让文旅融合从追热点转向做精品。只有让每一次“奔赴”都物有所值、让每一处“取景”都能持续生长，才能把短期热度沉淀为长期竞争力。