11月14日，阿里巴巴司法拍卖平台突然发出一条令人意外的消息：五枚“多福居”商标整体上架，起拍价只有2.5万元。这次拍卖不仅把老品牌重新推到了公众面前，也勾起了很多温州人对童年的回忆。这个曾经开了几十家门店的烘焙品牌，难道要卷土重来？回顾过去，“多福居”是从瑞安街头的小店铺开始的。上个世纪90年代末，“多福居”以实惠的价格和独特的中式糕点赢得了市民的喜爱，迅速向温州市区扩张。到了2000年，“多福居”已经成为温州烘焙界的巨头之一，与其他三家知名品牌齐名。然而，“多福居”的辉煌并没有持续太久。到了2019年，“浙江远东都成食品有限公司”被法院裁定破产清算。这家公司是“多福居”在温州的运营主体，成立于2000年。由于资不抵债，“多福居”的全部资产都被交给了破产管理人处置。母公司破产后，加盟店失去了供应链的支撑，许多店铺陆续关闭。一些加盟店甚至直接更换了招牌。温州人曾经熟悉的那个遍布街头的场景变成了回忆。这次拍卖的五枚商标覆盖了蛋糕、饼干、咖啡、茶和广告传播等核心类别。管理人表示，“多福居”在过去拥有较高知名度，而且商标权属清晰无纠纷，所以决定打包出售。这个决定给未来的投资人留下了重新崛起的机会。除了这五枚商标外，同一拍卖页上还有一些关联商标同时上架，比如“手感料理”、“馅宝宝”和“哆馅”。这些商标每枚只起拍2000元，这是因为它们的影响力有限，溢价空间小。对于未来的接盘方来说，2.5万元只是进入这个市场的入场券。想要重现当年的辉煌，他们需要重建供应链、吸引人才、筹集资金和找回消费者的记忆。如今的温州烘焙市场已经发生了很大变化：瑞幸、虎头局、局气等新品牌迅速崛起，消费者对新鲜和社交的要求也更高了。如果“多福居”只想靠情怀来吸引消费者，恐怕很难走远。分享温州的大小事，爱生活、爱温州！