春节假期如何满足群众多样化的文化消费需求、提升县域文旅吸引力，是许多地方的共同课题。随着游客从"走马观花"转向"深度体验"，他们更看重文化内涵、互动参与和情感价值。沅陵围绕辰州文化资源推出"寻味辰州年·龙马闹新春"系列活动，将传统年俗转化为可参与、可体验的文旅产品。 沅陵的做法关键于"以文化为核、以活动为媒"。一上，当地拥有深厚的历史文化积淀和民俗资源，具备打造特色节庆的基础；另一方面，节庆出行与亲子客群增长叠加，使"祈福迎新、亲子研学、非遗体验、城市漫游"等需求随之上升。围绕该变化，当地将中华书山的文化底蕴与新春祈福结合，通过龙狮迎宾、巡游展演、互动探秘等形式，让游客参与其中，增加停留时间和消费转化。 假日期间，中华书山景区人流不断增加。景区内锣鼓声声、龙狮腾跃，迎宾仪式和巡游表演贯穿全天，营造浓郁年味；以"书山寻福"为线索的互动体验吸引游客组队参与，解谜探访中了解地域文化；年货市集展示特色农产和文创产品，形成"逛、赏、玩、购"一体的消费场景。不容忽视的是，亲子家庭成为主要客群，不少家长带孩子登山祈福，寄托"学业顺遂"的朴素愿望，传统文化在现实生活中找到新的连接方式。 在做好中华书山这一热点的同时，沅陵强调多点联动、分层供给。辰州古街以非遗民俗和潮乐雅集为主题，结合舞狮送福、特色展演、汉服巡游与街头音乐会，让老街在传统与时尚间找到平衡；龙兴讲寺通过鱼灯纸鸢展、祈福互动等形式，拓展文旅与民俗体验的融合；县博物馆推出奇石特展、非遗山歌沉浸式赏听会及亲子探秘活动，为公共文化服务增添假日活力。同时，年货大集、群众文艺活动提前预热，后续体育赛事接续登场，形成"节前预热—节中爆点—节后延续"的运营节奏，避免活动"昙花一现"。 从更长远看，节庆活动的价值不仅在于人气，更在于推动文旅融合向纵深发展。沅陵以中华书山为切入点，将文脉弘扬、非遗传承、乡村振兴与节庆消费相衔接，有助于把分散的资源整合为可识别的县域文旅形象，形成稳定的"文化IP"认知。下一步需要在热度基础上守住品质，从安全保障、交通组织、服务供给、价格管理、内容创新诸上精细化运营；同时加强对非遗展演、研学活动的规范设计，推动从"看热闹"迈向"看门道"。随着周边游、短途游升温，具备文化辨识度和体验参与度的县域目的地有望获得更大增长空间，沅陵的探索为同类地区提供了可借鉴的路径。
当龙狮的锣鼓声与游客的笑声交织时，我们看到的不仅是一场节日盛宴，更是一个县域对文化自信的诠释；沅陵的实践证明，传统文化并非博物馆里的陈列品——通过创造性转化和创新性发展，"老传统"能变成"新动能"。在推进乡村振兴的背景下，这种以文塑旅、以旅彰文的发展模式为更多地区提供了启示。（完）