2018年，可口可乐把Costa咖啡业务从英国惠特布雷德集团手中拿下，花了差不多39亿英镑，就是想在热饮这块多占点地儿。 可这事儿搞了几年之后，Costa现在的估值缩水不少，市场报价才20亿英镑左右，跟当初买进来的钱比起来，亏得有点多。 詹姆斯·昆西之前也说过，Costa跟可口可乐这种大饮料公司不太好完全融合。 再加上外面的竞争也挺乱的，高端的小店靠着体验抢人，便宜的连锁店靠着方便占市场，中间的Costa两头受气，日子不好过。 就在这个节骨眼上，可口可乐那边也有大动作。 公司的首席运营官亨里克·布劳恩马上就要当新的CEO了，这个人事变动估计也会影响以后的战略走向。 原本他们想把Costa卖出去赚一笔的计划暂时也停了。 有消息传出来说，是因为买家给的钱不够高，谈判没能谈拢。 不过大家也别担心，不排除以后还会有人接手的可能性。 这时候的可口可乐正忙着交接工作，亨里克·布劳恩马上就要正式接班了。 这事儿对他们的影响还挺大的，短期来看得接着投钱优化运营；长远来看还是想保住热饮这块地盘。 毕竟现在的消费者越来越挑剔了，光靠卖可乐或者矿泉水肯定不行。 这个案例也给咱们提了个醒：做企业不光要看眼光够不够敏锐，更得懂市场规律和怎么好好经营。 大家以后在做买卖的时候也得小心点，别光想着快点赚钱变现，还得考虑清楚怎么长期发展下去才行。