中东非洲智能手机市场出现结构性调整。Counterpoint Research于3月4日发布的季度报告显示，该地区2025年第四季度智能手机出货量实现连续第三个季度增长，同比增幅5%。头部品牌格局明显变化：韩国三星电子市场份额同比提升53%至28%，时隔多季度重回第一；长期领跑的中国品牌传音及其子品牌合计份额降至25%，位居第二；中国荣耀以83%的同比增速成为增长最快的品牌。 市场波动背后有多重因素。报告称，传音系份额下滑主要受内存芯片供应短缺影响，产能受限，其主力子品牌Infinix同比下滑31%，中低端市场压力上升。相比之下，三星凭借完善的供应链和高端机型组合逆势增长，苹果也以21%的增速稳住高端市场。荣耀的超预期表现则得益于稳定的元器件库存策略，以及2024年同期基数较低。 当前市场正经历转型。数据显示，该季度5G机型出货量同比增长22%，占比持续提升。该趋势对以中低端机型为主的传音等品牌构成挑战，同时为具备5G技术储备的三星、荣耀等企业创造机会。业内人士指出，中东非洲市场的消费升级与中国2018—2020年5G普及阶段相似，厂商需在价格策略与技术投入之间找到平衡。 面对新竞争环境，各品牌已调整策略。三星持续加强本地化生产以降低供应链风险；传音加速非洲生产基地的芯片库存优化；荣耀通过“轻资产”运营保持成本优势。中国机电产品进出口商会通讯分会专家表示，中国品牌应借鉴国内5G推广经验，在保持性价比优势的同时强化技术输出，才能在这一战略市场实现持续突破。
中东非市场的变化表明，全球智能手机竞争正从单纯规模之争转向供应能力与产品结构的综合较量。谁能在高端化与5G普及中率先建立优势，谁就有望在新一轮格局调整中获得更大主动权。