在全球旅游业加速复苏的背景下，中国入境游市场迎来重要窗口期。近日，来自意大利、法国等6国的21名旅游媒体从业者赴福建开展为期3天的考察，显示地方文旅海外推广正从“广撒网”转向更有针对性的传播方式。首站厦门行程突出“海洋文化”特色。考察团走进鼓浪屿世界文化遗产核心区，实地感受历史国际社区的建筑风貌与人文积淀。定制的“屿见闽南”主题夜游，将南音表演、漆线雕技艺展示与3D光影技术结合，呈现传统与现代交融的文旅场景。英国《旅行家》杂志记者评价称：“这种立体化的文化呈现方式，明显降低了国际游客的理解门槛。”第二阶段的土楼探访则展现了乡村文旅的独特吸引力。在永定洪坑土楼群，德国《地理发现》频道制片人记录了夯土建筑技艺展示，该技艺于2008年列入人类非遗名录。考察团成员还参与客家打糍粑、制作民间乐器等互动体验。瑞士环球旅行网主编表示：“亲身参与比单纯观赏更容易建立情感连接，这类体验设计值得推广。”分析认为，此次活动的关键在于探索国际传播的新打法。与传统旅游推介会的单向介绍不同，本次采用“内容共创”机制——欧洲媒体人拍摄的素材将同步授权福建文旅海外账号使用，形成联动传播。省文旅厅国际处负责人介绍，今年还将面向东南亚、中东等新兴市场开展差异化推广，重点围绕茶文化、海洋休闲等特色IP持续发力。业界专家指出，此类高端考察团具备较强的带动效应。参照2019年数据，单名专业媒体人的传播可带动约3000人次境外游客到访。此次行程还设计了面向欧洲游客的8天经典线路，预计年内将通过参与媒体的渠道触达超过200万海外受众。
文化是沟通的桥梁，体验是有效的表达。福建此次考察把“看见”和“感受”放在核心位置，让国际媒体在实地行走与参与中成为见证者和传播者，把地方文化优势转化为更稳定的海外吸引力。这个做法为福建文旅“走出去”提供了新的路径，也为各地对外文化传播带来可参考的思路。让世界真正看见、真正感受，才能让中国文化在国际舞台上被更广泛理解与认同。