给年轻人喝点“长尾猫”白葡萄酒，张裕在2025年3月给消费者一个新的选择。现在中国的葡萄酒市场面临着大转型，传统的喝法变少了，大家对酒的要求也变得更多样、更有层次了。张裕葡萄酿酒股份有限公司作为这个行业的领头羊，看准了市场的动向，把“长尾猫”系列推了出来。这次推出新品，不光是给大家一款新酒喝，也是张裕为了把品牌做得更年轻、更健康而走的关键一步。“长尾猫”这个名字和这只猫的形象，是因为大家现在都喜欢撸猫放松一下，张裕想把这种感觉带给消费者。“长尾猫”把度数定在了11%vol，喝起来不会那么冲，定价也不高，适合平时就想喝一点的人。 还有一款半甜和半干的酒，让不会喝酒的人也能试着喝一喝。张裕不光是换了个包装或者换个营销方式那么简单，它是要把葡萄酒和生活中的各种场景结合起来。以前大家觉得喝葡萄酒挺讲究的、挺正式的，“长尾猫”想用方便的螺旋盖让开瓶变得轻松很多。它还主动去了火锅店、烧烤摊这些地方宣传，告诉大家葡萄酒其实也能跟炒菜、夜市小吃搭在一起吃。 为了让年轻人更有认同感，张裕找了形象健康又受大家喜欢的演员林允来当代言人。孙健总经理说过，要让年轻人接受葡萄酒得下功夫，得从文化内核到怎么让大家更容易接触到酒这方面来搞革新。 营销和卖货这块也搞了不少新花样。“长尾猫”主要在网上卖货，不仅在各大电商平台卖得好，还在抖音和小红书这些地方活跃着。通过直播带货和让用户发些“撸猫喝酒”的照片来传播品牌。这种直接跟消费者说话的方法，改变了以前靠代理去卖货的老路子。 “长尾猫”算是张裕为了适应市场变化、跟上消费潮流走的一步好棋。它从产品设计到怎么跟年轻人打交道、再到怎么用数字技术营销的全套动作都很用心。未来这个品牌能不能一直火下去，还得看市场和时间怎么说。