问题： 近日，有媒体曝光部分电商平台销售的γ-氨基丁酸（GABA）产品以“助力长高”“新高度”等宣传语吸引消费者，甚至承诺“3瓶周期长高2—3厘米”；然而，曝光后这些产品仍在多个平台销售，客服继续向消费者承诺功效，并提供“售后无忧”补发方案，明显违反有关法规。 原因： 一是夸大原料功效。商家将“促进生长激素分泌”作为卖点，但现有科学证据无法直接证明GABA对儿童身高发育有明确作用。二是混淆适用人群。涉事产品多为运动营养食品，适用对象为运动人群，而非普通青少年和儿童。三是平台审核和企业自律不足。客服在未提供资质文件的情况下仍作出功效承诺，反映出企业营销把关不严、平台审核未能有效拦截问题。 影响： 虚假宣传加剧了“身高焦虑”，诱导家长盲目购买，不仅造成经济损失，还误导了科学健康观念。此外，“助长高”功效不在现行食品或保健食品功能目录中，相关宣传已触及法律红线，情节严重者可能构成消费欺诈，扰乱市场秩序并损害行业公信力。 对策： 首先，电商平台应加强商品审核和风险预警，重点核查涉及儿童成长宣传的产品，建立快速下架和追责机制。其次，企业需增强合规意识，严格按照产品属性宣传，避免“暗示疗效”等不当营销。第三，监管部门应加大线上营销监测力度，建立跨平台协同治理机制，依法打击虚假宣传。同时，通过权威科普提升公众认知，引导消费者理性看待儿童身高发育规律。 前景： 随着线上消费占比增长，食品和保健品营销的合规问题将成为监管重点。明确产品分类、功效标识和责任追溯体系，有助于净化市场环境，促进企业合规创新。消费者也应提高科学育儿意识，理性消费，避免被营销话术误导。
此次事件再次暴露了市场监管的不足和消费者维权的困难。在健康消费领域，科学依据和合规宣传是不可逾越的底线。只有企业、平台、监管部门和消费者共同努力，才能构建更透明、安全的消费环境，切实保障消费者权益。