2019年成立的上海格芒生物科技有限公司，在旗下BOP品牌的营销上因为宣传不当给了市场监管部门一个理由，处以了4.8万元的罚款。调查显示，在2025年6月的一次直播活动里，格芒生物用“人民日报推荐”来推广美白牙膏，但没把具体的推荐主体说明白，只在小角落里标了个栏目名，让消费者看不太懂。虽然说有检测报告支撑“1周白3度”的说法，可他们没有把检测标准和实验方法都展示出来，很容易让大家对效果有误解。 这家主打中高端市场的公司，靠线上直播和明星代言迅速火了起来。但在激烈的日化赛道里，为了抢市场份额，不少新兴企业都会选择更有冲击力的宣传策略，内部的审核机制却跟不上。这次事件反映出他们在合作宣传和功效表述上规范意识薄弱。值得一提的是，那款涉事的美白牙膏在不到两年里卖出了超过2000万支，说明他们的营销力度和市场接受度都很强。 虽说这次罚款的金额不大，但对于还在上升期的BOP来说是个不小的冲击。作为获得过多次融资和签约了知名代言人的国货品牌，任何合规上的瑕疵都可能动摇消费者的信任和资本市场的评价。这事儿也给整个口腔护理甚至快消行业提了个醒：在搞营销创新的同时，必须严格遵守广告法里的真实性、准确性和完整性要求。 针对这种问题，企业得建立更严格的审核流程，尤其是在引用媒体合作、专家推荐和检测报告的时候，一定要保证信息完整。监管部门也得加强对线上线下广告的监测，特别是对直播带货这种新兴形式要动态监管。行业协会可以帮着制定更详细的宣传指引。 随着消费者越来越懂维权，口腔护理市场已经从“流量驱动”变成了“产品力和诚信力并重”。对于BOP这样的国产新兴品牌来说，这次处罚既是教训也是机会。只有把合规经营当作战略核心去做，用产品质量和诚信服务赢人心，才能在竞争中走得更远。国货品牌要想在消费者心里扎根生长，每一份宣传都得经得起推敲。