在西安大唐芙蓉园内，一场别开生面的新春活动正吸引着络绎不绝的游客。
巨型赛丽亚花灯与传统唐风建筑交相辉映，无人机表演与国风歌舞轮番上演，年轻游客们冒着严寒前来打卡体验。
这一现象背后，是当地文旅产业积极探索数字化升级的创新实践。
近年来，随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，信息技术正深刻重塑经济社会各领域。
在文化建设方面，数字化、网络化、智能化转型已成为必然趋势。
党的二十大报告明确提出，要推进文化和科技融合，发展新型文化业态。
这一战略部署为文旅产业高质量发展指明了方向。
从实践层面看，数字技术为传统文化创新表达提供了全新可能。
一方面，文化资源的数字化保存与活化利用取得显著成效。
以故宫博物院"数字故宫"为代表的文化遗产数字化保护项目，让观众足不出户就能深度感知文物魅力。
另一方面，虚拟现实、增强现实等技术的应用，催生出沉浸式演艺、元宇宙文化空间等新型业态，极大丰富了文化消费场景。
值得注意的是，数字技术赋能文旅产业仍面临诸多挑战。
核心技术支撑不足、文化数据安全隐患、产品同质化倾向等问题亟待解决。
部分项目过度追求技术炫技，忽视文化内涵的深度挖掘，导致科技手段与文化内核脱节。
此外，算法驱动下的内容创作也容易陷入娱乐化、浅层化的窠臼。
针对这些问题，专家建议应从三个方面着力：一是加强核心技术攻关，提升自主创新能力；二是坚持内容为王，确保技术应用服务于文化价值表达；三是完善法规标准，构建健康有序的数字文化生态。
展望未来，数字技术与文旅产业的深度融合将释放更大潜力。
随着5G、人工智能等前沿技术的广泛应用，文化产品的创作、传播和消费模式将持续创新。
这不仅有助于培育文化新质生产力，也将为讲好中国故事、传播中华文化提供更多可能。
数智化为文化插上“新翅膀”，但决定飞得多高、飞得多远的，仍是内容的厚度、价值的高度与治理的精度。
以科技提升表达，以制度守护底线，以精品塑造口碑，才能把一时的“热闹场景”沉淀为可持续的文化生产力，让传统文化在新时代的传播版图中焕发更长久的光彩。