当前，文旅市场复苏势头明显，城市间竞争从“景点吸引”延伸到“内容传播”和“品牌叙事”。如何把资源优势转化为可感知、可传播、可持续的城市形象，是多地文旅工作面临的共同课题。这个背景下，第十七届中国旅游电视周在西宁举办，既是一次行业活动，更是一次以专业平台撬动城市传播的系统性实践。 问题：从“有资源”到“有影响”，城市文旅传播仍需突破。西宁作为“夏都”，具备高原生态、民族文化与避暑资源等综合优势，但在全国传播格局中，仍存在“符号不够集中、内容供给不够系统、传播链条不够闭环”等现实挑战。尤其是在短视频、直播等新形态冲击下，传统旅游宣传如果缺少高质量叙事与专业生产能力，容易出现“热度来得快、记忆留不住”的情况。如何以内容引领、以品牌固化、以平台放大，成为提升竞争力的关键。 原因：国家级专业活动落地，为“内容+传播+场景”提供合力支点。据介绍，本届旅游电视周由中国电视艺术家协会主办，1月17日至25日在西宁举行，围绕“夏都揽胜 豹影逐光”展开五大核心活动。其内在逻辑在于，以旅游电视作品评选和集中展播为牵引，推动专业创作者、学术机构与地方文旅部门形成协同：一上，用权威推选机制提升作品质量与行业关注；另一方面，通过研讨、探访与展播，把城市的自然与人文资源转化为可传播的公共文化产品。以“雪豹”这一高原旗舰物种为叙事线索，也体现出西宁生态文明建设与生物多样性保护中的独特资源禀赋与传播价值。 影响：活动“多点联动”，有望形成从作品生产到城市呈现的传播闭环。按照日程安排，1月18日上午在青海宾馆举行启动仪式并揭晓年度优秀旅游电视作品推选结果；当日下午，来自中国社会科学院、国家广播电视总局、中国传媒大学等机构的专家学者将围绕“电视+文旅”等议题开展研讨；当晚，“西宁之夜”主题晚会在青海大剧院举办，为获奖作品颁奖并展开文艺交流。1月19日，百余名嘉宾与媒体代表将走进青藏高原雪豹繁育研究基地、城东区下南关街、北川青唐城嘉年华小镇开展主题探访。活动期间，优秀获奖作品还将通过国家、省、市各级媒体平台集中展播。整体设计兼顾“专业评价、学术支撑、城市呈现、媒体扩散”，有利于把单一活动热度转化为持续传播效应，并带动涉及的文旅产品与城市消费场景的关注度提升。 对策：以活动为契机，推动“内容体系化、场景产品化、传播常态化”。业内人士指出，文旅融合的核心在于把文化资源变成可体验的产品、可流通的内容和可持续的品牌。西宁可借旅游电视周深入完善三上工作：其一，围绕“夏都”“雪豹”“高原生态”等核心符号，建立稳定的主题内容库与年度传播议题，提升城市叙事的统一性；其二，将探访线路与夜间演艺、街区消费、研学体验等产品串联，形成“看得见、玩得动、带得走”的消费闭环；其三，依托展播与平台联动，推动优质作品在更长周期内持续触达，并与文旅公共服务信息、出行产品供给联动，提升传播转化率。同时，应注重生态保护与旅游开发的边界，强化对自然教育、低碳出行与文明旅游的引导，确保“热度”与“可持续”同向而行。 前景：从“活动窗口”走向“品牌机制”，城市形象传播将更具韧性。随着文旅产业加快转向高质量发展，专业内容生产与权威传播渠道的重要性进一步凸显。旅游电视周落地西宁，既为地方对接国家级专业机构提供了通道，也为展示生态文明建设成果和多元文化魅力提供了舞台。若能把此次活动沉淀为常态化机制，持续引入创作、研究与传播力量，西宁有望在全国文旅版图中形成更清晰的城市辨识度，以“高原生态之城、文化交融之城、宜游宜居之城”的形象实现更广覆盖、更深触达。
第十七届中国旅游电视周的举办，不仅展示了西宁的城市魅力，更表明了文旅融合的新方向。借助电视艺术的传播力，西宁独特的自然人文资源将得到更广泛的认知，为城市发展注入新动力。